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第一篇 市场的进化 1
1．品牌的起源 5
2．适者生存 29
3．品牌的变与不变 41
4．中国式品牌 51
5．社会变迁的开始 71
第二篇 品牌攻略 89
1．品牌超限战 93
2．名字的学问 109
3．给品牌装上工业化的轮子 129
4．忍受负品牌溢价 145
5．王道：正规战 157
第三篇 时尚品牌之路 171
1．生活中的时尚 175
2．从个性到流行 183
3．服装业的创新之道 193
4．中国服装品牌战略路线图 205