第一章 电视策划概述 1
第一节 何为策划 1
第二节 电视策划概述 10
第二章 电视分层策划 20
第一节 电视策划的层次 21
第二节 电视策划层次之间的关系 36
第三章 品牌策划 42
第一节 电视品牌概述 45
第二节 电视品牌包装 54
第三节 电视品牌整合 73
第四节 电视品牌推广 82
第五节 电视品牌拓展 90
第四章 核心定位策划 95
第一节 什么是核心定位 95
第二节 核心定位的确定路径一：以科学为基础的工业流程 103
第三节 核心定位的确定路径二：以艺术为基础的创意流程 137
第五章 电视策划的思维路径 145
第一节 节目形态创新 145
第二节 话题制造 156
第三节 情节策划 165
第四节 关系营销 182
第五节 主持人策划 200
第六章 策划机制 220
第一节 策划人 220
第二节 电视策划人的参与机制 231
第三节 策划文案 243
第七章 电视策划的评估与管理 269
第一节 电视策划效果的评估体系 271
第二节 电视策划的动态管理 305