第一部分 标志设计 1
一、标志的概述 1
二、标志的历史与发展 2
三、标志的分类 6
四、标志设计的要求和原则 12
五、标志设计的形式美法则 13
六、标志设计主题的选择 15
七、标志设计的构思手法 17
八、标志构成的表现手法 18
九、标志的色彩 23
十、标志设计的禁忌 28
十一、标志图形的标准制图 31
附录1-1中华人民共和国商标法 33
附录1-2中华人民共和国商标法实施细则 38
第二部分 CIS设计 47
一、CIS的定义 47
二、CIS的整体系统构成 47
三、CIS的历史与发展 47
四、CIS的作用 49
五、CIS导入时机 50
六、推行CIS计划的方法和步骤 50
附录2-1 CIS案例1：宏基电脑公司 56
附录2-2 CIS案例2：白鹤制酒公司 58
第三部分 国内外优秀标志选 61
一、具象形 61
二、抽象形 84
三、文字形 98
第四部分 CIS作品欣赏 137