我师三人行 1
自序 1
鸡望过重 1
1993年1月26日 1
无规则竞争 4
矿泉壶商战警示录1993年4月20日 4
R的裂变 15
“市场”对“计划”的诉说1994年2月1日 15
酱油越过三八线 26
1994年3月8日 26
要公堂还是要公关 35
喜乐公司“3·15危机”启示录1994年7月18日 35
蛋战惊心 46
关于“赛福奥生命蛋”与“蒋氏高能蛋”的恩恩怨怨和是是非非1994年11月16日 46
让历史划上圆满的句号 58
末代皇帝魂归西陵 58
1995年3月29日 58
天上的豪门地上的燕京 70
1995年7月5日 70
九个不行与一个可行 77
“瓶啤爆炸”解析 77
1995年10月11日 77
1997——万众共饮回归酒 83
1995年11月8日 83
燕京啤酒，为什么——内不联营 外不合资 91
1996年6月19日 91
小老板为什么不开心 105
一个民营企业家的三个小故事两个不明白和一个新认识1998年1月14日 105
加法的海尔减法的万科 112
关于多元化与专业化的两极对话1998年5月6日 112
中式快餐 十年反思 135
1998年10月21日 135
叫好的青岛 叫座的燕京 164
两个啤酒企业与两种经济体制的对话1999年3月31日 164
张瑞敏的十三个观点 194
2000年4月12日 184
老总访谈之张瑞敏：很抱歉没有故事讲给你听 191
2000年4月21日 191
老总访谈之倪润峰：自己种下的恶果自己去吃2000年6月16日 207
老总访谈之李东生：这一次我真的很痛心2000年8月25日 221
老总访谈之陈伟荣：其实我没有赌什么气2000年9月8日 235
老总访谈之祝维沙：告诉你黑马为什么这么黑2000年5月12日 250
老总访谈之施德承：惠而浦最需要的是耐心2000年6月2日 263
老总访谈之梁荣：彩电业看谁还能挨两年2001年5月11日 272
美国人来买海尔的账2000年9月29日 283
科龙：大会堂报考小家电2000年10月20日 289
格兰仕：一仟封喉2000年10月27日 293
茄子——LG 2000年12月8日 298
海尔“欧直”到合肥2000年12月22日 306
科龙亏钱不亏理？2000年12月29日 311
三种热水器都得拿第一 317
万家乐说话挺牛气2001年1月12日 317
以平常心看待长虹和倪润峰2001年2月21日 322
来自科隆国际家电展的报道 325
中国造抢眼科隆展2001年3月23日 325
TCL：把宝押在HiD上2001年3月30日 346
家电要当厨房的家2001年8月24日 349
怎么做到前三名科特勒营销集团总裁米尔顿·科特勒与海尔集团首席执行官张瑞敏的对话2001年9月7日 355
倪润峰鼓吹精显王2001年10月12日 365