第一篇 湖南旅游市场拓展环境 1
第一章 旅游资源因素 3
第一节 湖南旅游资源基本特征 3
第二节 湖南旅游资源开发利用现状 17
第二章 旅游设施因素 32
第一节 湖南旅游住宿饮食设施建设现状 32
第二节 湖南公共交通设施与旅游交通设施建设现状 38
第三章 旅游经营管理因素 48
第一节 湖南旅游经营管理机构现状 48
第二节 湖南旅游干部职工队伍及其建设现状 51
第三节 湖南旅游经营管理水平现状 54
第四章 经济因素 65
第一节 湖南经济发展现状 65
第二节 湖南居民经济收入现状 70
第五章 国内国际旅游业发展态势 76
第一节 中国旅游业发展现状 76
第二节 未来国际旅游业的发展趋势 82
第二篇 湖南旅游市场拓展现状 91
第六章 湖南旅游市场规模现状 93
第一节 湖南国际旅游市场规模及其与我国旅游发达省份国际旅游市场规模之比较 93
第二节 湖南旅游市场规模近年来的扩展情况 95
第七章 湖南旅游市场质量现状 97
第一节 旅游者在湘停留时间 97
第二节 旅游者在湘花费 99
第八章 湖南旅游市场格局现状 104
第一节 湖南国际旅游市场格局现状 104
第二节 湖南国内旅游市场格局现状 107
第三篇 湖南旅游目标市场的选择与概况 109
第九章 湖南旅游目标市场选择的原则与策略 111
第一节 湖南旅游目标市场选择原则 111
第二节 湖南旅游目标市场选择策略 121
第十章 湖南国内旅游目标市场 126
第一节 我国国内旅游市场基本特征 126
第二节 湖南省内旅游市场基本特征 131
第三节 湖南周边省市区旅游市场基本特征 134
第四节 华东地区旅游市场和北方地区旅游市场基本特征 138
第十一章 湖南入境旅游目标市场 141
第一节 港澳台特定旅游市场基本特征 141
第二节 洲内旅游市场基本特征 147
第三节 洲际旅游市场基本特征 161
第四篇 湖南旅游市场拓展策略 173
第十二章 旅游产品策略 175
第一节 旅游产品开发原则 175
第二节 各类旅游产品的开发 181
第三节 提高旅游产品质量的途径 209
第十三章 旅游价格策略 217
第一节 制定旅游价格的基本原则 217
第二节 合理制定旅游价格的主要途径 223
第十四章 旅游销售渠道策略 227
第一节 选择旅游销售渠道的基本原则 227
第二节 疏通旅游销售渠道的主要途径 229
第十五章 旅游促销策略 236
第一节 提高旅游促销水平的主要途径 236
第二节 国内旅游宣传促销策略 247
第三节 国际旅游宣传促销策略 252