序 踏实耕耘，从容收获 1
招商银行：分享体验 感恩营销 1
第一节 品牌基因：因势而变 因您而变 4
第二节 策略思考 6
一、整体策略 6
二、传播策略 10
第三节 每一个细节的执行力 11
一、感恩：金葵花回馈 11
二、“共享成长故事” 13
三、百万心愿 13
四、“聆听您的声音” 13
五、中国金融市场论坛 14
六、与员工共分享 14
第四节 成效分析 15
第五节 周年营销启示 16
专家点评 17
中国移动：“我的移动奥运” 19
第一节 品牌成就力量 22
一、品牌历程 22
二、定位“信息”专家 24
三、品牌策略“三把斧” 25
四、终极标靶 25
第二节 有的放矢，取势“倒计时” 26
一、营销“马拉松” 27
二、决胜“倒计时” 27
三、谋定而后动 29
第三节 揭幕“移动奥运”，全面发力 30
一、活动造势 30
二、链接消费者 32
三、服务助力营销 34
四、传播“聚热”，集省联动 34
五、将“移动奥运”进行到底 35
专家点评 39
华侨城：“文化生活家”为您服务 41
第一节 确立主业 43
第二节 文化立身 45
一、打造文化经济 45
二、文化路径 46
三、用好文化 47
四、倡导文化福利 49
五、外延拓展 51
六、内部的文化盛宴 52
第三节 升级文化 53
专家点评 56
安踏：运动永不止步 57
第一节 作坊起步 61
第二节 品牌触电：“孔令辉”效应 61
第三节 规模之下：从“生意习惯”到“系统机制” 65
第四节 重塑公司：从品牌到组织 67
第五节 思考规模：下一个舞台在哪？ 69
第六节 战略执行步骤 72
专家点评 75
六神：老品牌的新活法 77
第一节 本土品牌对抗国际冲击 79
一、国际品牌对本土品牌之冲击 79
二、重拾信心，重整品牌，重新定位 80
第二节 六神，清凉夏天的追求 81
一、屹立不倒的品牌 81
二、品牌发展的瓶颈的出现 82
三、向左转还是向右转的决定 82
第三节 年轻活力的重装上阵 83
一、抓住目标客户心理的沐浴露 84
二、新品的研发 84
第四节 寻求更多的机会 86
一、时尚的营销 86
二、专注而有特色的营销 87
专家点评 89
华硕：从“工程师”到“探险家” 91
第一节 极限营销彰显技术实力 93
一、工程师的极限路 93
二、极限之旅 95
三、极限彰显技术 97
第二节 找准意见领袖 100
一、从试用开始 100
二、最佳代言人 101
三、借“女神”光彩——珠峰挑战背后的“绿色营销” 102
专家点评 105
蒙牛：打造牛奶的品牌家族 107
第一节 开拓奶业竞争新战场 109
一、酸酸乳：更“年轻”的酸奶 110
二、特仑苏：抢占高端市场 111
第二节 瞄准白领女性的细分市场 113
一、推出背景 114
二、技术挑战 115
三、情感营销 116
第三节 打造牛奶的品牌家族 118
专家点评 121
荣威：英伦血统 中式演绎 123
第一节 英式风潮来袭 125
一、英系车落地中国 125
二、英伦豪车平民化 126
第二节 源于罗孚，高于罗孚 129
一、罗孚的历史 129
二、源于罗孚 高于罗孚 131
三、数字概念车的魅力 132
第三节 媒体营销战役打响 134
一、对饱和市场施以轰炸 135
二、差异化营销与体验式营销 136
专家点评 140
中信银行：以创新特制，抢占品牌制高点 141
第一节 取理财之势 144
一、财富创造市场 144
二、理财客户“肖像” 145
三、品牌逐鹿 147
第二节 优产品之术 148
一、策略决定竞争力 149
二、优势奠定影响力 149
第三节 明品牌之道 153
一、策略——全行动员、精确制导 153
二、行动——点面结合、快速启动 154
三、整合——聚沙成塔，强势出击 157
四、绩效——利德兼修，共创双赢 158
专家点评 161
陕汽集团：重卡“变形记” 163
第一节 诞生与困境 165
第二节“变形”出发 167
一、“双优品牌”——改写行业游戏规则 167
二、“大S”服务：打造黄金产业链 170
三、情系风雨：关注卡车司机 172
四、卡车司机之歌 174
第三节 陕汽之魂 175
一、极致服务营销 175
二、情感营销：与用户的心灵交流 178
三、德文化 179
专家点评 181