第一章 生活篇 2
马云卷 2
男人长得丑没关系／“侠士”马云／少年马云的偶像——小鹿纯子 3
数学考1分的IT精英／英语“怪才”／为人师表的日子 8
史玉柱卷 14
史玉柱的读书情结／“史大胆”／毛泽东对史玉柱的重要影响 15
少年史玉柱的“数学家梦”／电脑“奇才”／史玉柱的感情世界 21
第二章 创业篇 27
马云卷 27
偶然“触网”／中国最早的黄页／马云“北上”／再次“北上” 28
北京的日子／阿里巴巴的诞生／第一笔风险资金 35
六分钟3 500万美元／西湖论剑／“BT0C”战略 41
中国供应商／诚信通／淘宝网／“阿雅”联姻 47
电子商业服务帝国／融资成全球互联网第二 54
史玉柱卷 58
史玉柱“下海”／第一桶金／为“伊”消得人憔悴／巨人的诞生 59
巨人集团的第二次创业／巨人的失误／泰山论剑／“第一高楼”花絮 64
“销声匿迹”的“巨人”／收礼还收脑白金／巨人还债／巨人归来 73
《征途》——史玉柱的IT情结／巨人网络CEO——中国IT的首富 79
第三章 企业家特质篇 84
马云卷 84
不要先学做事，要先学做人／企业家做人三件事——眼光、胸怀、实力 85
企业家要有危机意识／企业（家）的社会责任 88
CEO的主要任务是对机会说“NO”／做CEO就像做守门员：很累也很孤独 91
NEVER NEVER GIVE UP（永不放弃）／诚信是世界上最大的财富 93
史玉柱卷 97
我更喜欢“资本家”这个职业／冒险精神／我是一个意志很坚强、坚定的人 98
我足够勤奋／专注而执着／借老百姓的钱一定要还 101
企业家最大的挑战在于是否能抵挡住诱惑／企业家有宏伟目标是可怕的 105
第四章 网络篇 110
马云卷 110
互联网创新离不开技术／变化是互联网最大的特征 111
互联网和传统产业结合／互联网的精髓是开放、分享和责任 113
阿里巴巴不做网络游戏／阿里巴巴要像阿甘一样简单 114
电子商务就是一个工具／电子商务不是救命稻草 117
Web2.0的核心／全力打造电子商务信息流／搞定资金流 120
史玉柱卷 124
人气是互联网的关键因素／网游“妖魔化” 125
打破行规，开拓创新／网游就是在一大堆钱上跳舞 127
弘扬传统文化的网游／做2D游戏的终结者 130
网游的产品生命周期是很长的／中西网游业差距在策划上 133
第五章 经营篇 137
马云卷 137
阿里巴巴的使命——让天下没有难做的生意／阿里巴巴的目标 138
“独孤九剑”到“六脉神剑”——阿里巴巴的价值观／阿里巴巴最值钱的东西 142
把鲨鱼引到长江里来／竞争是快乐的／竞争对手是自己 145
看不懂的商业模式是最好的／农村包围城市／客户第一 149
史玉柱卷 154
企业不盈利就是最大的不道德／做广告就是要让观众记得住 155
脑白金“有效”是关键／营销没有专家，消费者才是专家／农村包围城市 157
软文的妙用／集中优势兵力／“脑白金”营销策略在网游行业的应用 162
第六章 资本运作篇 167
马云卷 167
我们需要策略投资者／花别人的钱要比花自己的钱痛苦 168
投资者是娘舅／阿里巴巴为何推迟上市？／上市的目的是为了走得更远 170
史玉柱卷 175
多元化搞不得／单一化产业／投资银行业／史玉柱的彻底保守主义 176
巨人与四通的合作／上市只是痛苦的开始 181
第七章 团队领导篇 185
马云卷 185
不靠控股来管理公司／中国最好的团队是唐僧取经的团队 186
阿里巴巴是个快乐青年／训练干部管理团队 189
只要普通人才／野狗、猎犬、小白兔／中国杰出雇主 191
史玉柱卷 196
个人绝对控股／团队是最大的财富／充分授权 197
给员工高薪／高层“不用空降部队” 201
第八章 成败篇 206
马云卷 206
梦想、学习和坚持／最大的财富是经历过许多失败 207
外行领导内行的关键是尊重内行／成功的原因是懒惰 210
史玉柱卷 214
失败时总结的教训才够深刻／如何在低谷中站起 215
发展不是第一位的／民营企业的13种死法 218
第九章 语录评价篇 223
生活语录／创业语录／特质语录／网络语录／经营语录 223
资本运作语录／团队领导语录／成败语录／社会评价 262
附录篇 287
马云个人档案／史玉柱个人档案／参考文献资料 287