《贝因美密码》PDF下载

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  • 作  者:罗建幸,邵清风,林元著
  • 出 版 社:北京市:北京大学出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787301148563
  • 页数:205 页
图书介绍:本书全面揭示了中国婴童业领先品牌贝因美16年的成长历程、与众不同的经营理念:理念先行,谋定而后动,注重愿景管理;定位育婴专家,专为0~6岁中国婴童提供专业的产品和服务;国际标准,中国配方,经历三次食品危机而屹立不倒;同心多元化体系,第一批试水连锁经营……贝因美在众多中国同行眼中是“独立特行”,在众多的国际大品牌眼中却是“可怕的竞争对手”。贝因美注重自主研发,拥有自主经营知识产权,按国际化标准制造高端产品,做本土国际化企业,为中国品牌、中国制造指明了方向,对中国本土企业而言具有标杆意义。

导言 1

第一章 谁是贝因美 3

一、贝因美猜想 3

二、贝因美是洋是土 5

是“BEINGMATE”也是贝因美 5

国际品质与中国配方的完美融合 7

三、是立足专业制造还是面向综合 13

从专业制造商起步 13

以特许经营为载体,做综合运营商 17

以“同心多元化”体系为发展蓝图 20

以打造婴童产业之都为己任 24

四、谁是贝因美的掌门人 33

从学院走来 33

从“三无三有”到被当做“第一号对手” 37

十年磨一剑,从企业掌门人到行业领军人物 40

用心打造“良心企业”“良心行业” 42

第二章 贝因美的愿景管理 51

一、育婴专家:用行动履行使命 51

产品与服务紧密结合 51

“三大工程”效果显著 54

理论体系全面配合 60

树立明确目标 62

构建全国性寓教于乐亲子活动平台 69

“造就冠军宝贝”是一项事业 71

二、育婴专家:从“雏形”到体系,从“手段”到事业 75

一纸配方,造就贝因美 75

精准定位换来广阔市场 77

育婴专家的品牌形象正式建立 79

育婴专家的信念确立 80

育婴专家的行业认知 81

育婴专家的内涵与外延 83

育婴专家的经营哲学 86

专业与商业的辩证关系 91

做育婴专家就是一项伟大事业 92

三、育婴专家:从组织愿景到个人愿景的转换 94

结成“命运共同体” 95

以文化推动企业发展 97

为员工搭建价值实现平台 100

追求企业与个人的双赢 102

四、育婴专家:从角色尴尬到角色融合 107

自觉融合,履行使命 107

君子爱财,取之有道 109

五、愿景是一种力量 111

第三章 贝因美的核心竞争力解码 116

一、营销力解码 116

营销总监是“最高领导” 116

产品力解码 121

品牌力解码 125

传播力解码 135

服务力解码 148

渠道力解码 155

二、核心经营理念解码 177

顾客价值 178

员工价值 179

合作伙伴价值 181

股东价值 184

社会价值 184

三、原创的系统经营论 185

系统经营论 185

系统经营理念 187

四、贝因美的竞争力模型 188

第四章 贝因美带给本土企业的三大启示 193

一、“路线”正确 193

二、记住“天条” 196

三、自我“觉悟” 198

后记 204