《国际市场营销高手案例分析》PDF下载

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  • 作  者:刘昕蓉,董妍伽主编
  • 出 版 社:天津:南开大学出版社
  • 出版年份:2008
  • ISBN:9787310029556
  • 页数:343 页
图书介绍:本书介绍了品牌建设与市场开拓、市场分析、市场研究与市场营销、市场细分与产品差异、网上营销与电子商务及国际营销与策略与管理等内容。

第一篇 品牌建立与市场开拓沃尔玛十大经营智慧(1) 1

沃尔玛十大经营智慧(2) 23

哈根达斯冰激凌(1) 48

哈根达斯冰激凌(2) 72

第二篇 市场分析 87

营销过程 87

国际产品战略 101

价值定价策略:提供物美价廉的商品 106

国际推销策略 116

外国对手与中 125

国公司之争:如果你无法打败他们 125

第三篇 市场研究和营销计划国际市场细分 133

新可乐的沉浮: 139

哪里出了问题? 139

营销研究中的公共策 148

略和道德规范 148

第四篇 市场细分与产品差异从“板起面孔做生意”到“展现英国新风貌”——英国航空公司整顿团队重塑形象 157

美航的价值定价 168

从A到Z, 183

不是从A到B:DHL的服务远非快递 183

创造竞争优势——联邦快递 188

第五篇 网上营销和电子商务有关野心的寓言 197

这是网购的季节 206

买方常胜 213

网购中的肉和土豆 224

第六篇 国际营销策略与管理新兴市场熟瓜待摘 231

出彩营销 247

隐藏价值——伟大的公司如何用平凡的人来创造非凡的价值 273

国际营销管理 299

第七篇 营销中的文化因素营销之日本模式 305

重压之下的社会:美国人与时间 316