第一章 POP广告概论 6
第一节 POP广告概述 7
一 POP广告的概念及属性 7
二 POP广告的起源与发展 10
第二节 POP广告的作用、设置及设计要求 14
一 POP广告的作用、特点 14
二 POP广告的设置 15
三 POP广告的设计要求 15
第二章 POP广告的分类及概念延展 19
第一节 POP广告的分类 20
一 按照展示形式进行分类 20
二 按照所起的作用进行分类 27
第二节 现代POP广告概念的延展 30
一 招牌 30
二 橱窗 32
三 门头 34
四 霓虹灯 35
五 灯箱 36
第三章 POP广告构成要素的创意设计 38
第一节 文案创意 39
一 广告文案的构成要素 39
二 消费者的期待心理与广告文案的诉求 41
三 广告文案的创意 43
第二节 图形创意 48
一 创造性的思维方式 48
二 图形的表现类型 48
三 图形的创意表现 53
第三节 字体创意 57
一 字体类型 57
二 字体设计的思路 57
三 字体创意表现 59
第四章 POP广告编排设计 62
第一节 POP广告的空间编排 63
一 POP广告编排设计的原则 63
二 POP广告编排设计的形式法则 63
三 POP广告编排的最佳视域与视觉流程设计 65
第二节 POP广告文字、图形的编排 68
一 文字的编排 68
二 图形的编排 71
第五章 POP广告色彩设计 75
第一节 色彩心理 76
一 色彩的基本概念 76
二 色彩感觉 77
第二节 POP广告色彩的运用技巧 79
一 色彩的属性及在POP广告中的运用 79
二 色彩对比与色彩调和 83
三 多维变化的色彩在POP广告中的运用 86
第六章 手绘POP广告设计 90
第一节 手绘POP广告的特点 91
一 手绘POP广告的优点 91
二 手绘POP广告的缺点 92
第二节 手绘POP广告的表现技法 92
一 常用工具介绍 92
二 基本技法表现 94
三 表现手法 96
第三节 手绘POP广告的字体设计 101
一 基础字体 101
二 POP变体字 101
三 POP装饰字 103
四 阿拉伯数字 105
第四节 手绘POP插图 109
一 手绘POP插图的种类和绘制技法 109
二 手绘POP装饰图案 111
第五节 手绘POP海报设计 113
案例欣赏 118
第七章 立体POP广告设计 123
第一节 材料的选择和连接方法 124
一 材料选择 124
二 立体POP的连接 128
第二节 立体POP广告的展示类型 129
第三节 立体POP广告的图形表现和造型设计 133
一 立体POP广告的图形表现 133
二 立体POP广告的造型设计 133
第四节 手绘立体POP制作实训 137
一 从平面到立体的加工手法 137
二 手绘立体POP实训作品赏析 140
参考书目 143