《高等院校艺术学门类“十三五”规划教材 广告学概论》PDF下载

图书介绍：本书包括六章内容：广告概述、广告的主体、广告的受众、广告的表现、广告的基本媒介、广告的执行过程。本书从对广告的概念开始阐述什么是广告，再从广告主体、受众以及广告的表现三个方面来使读者加深对广告的认识，最后从广告的媒介和广告的执行过程来讲解开展广告活动的过程。本书既有理论知识，又有实践内容，是一本适合教学的教材。 广告已成为人类日常生活中一个不可或缺的部分，也成为当代社会中一道耀眼的经济与文化风景；不管你是否愿意，也不管你有无自觉意识，广告总是伴随着你一天或忙忙碌碌，或消闲无聊，或激情奔放的生活，自觉不自觉中，广告成了你不邀自到的朋友。 随着广告的飞速发展，与广告相应的学科体系也在不断建立完善中得以成长。虽然广告业发展迅速，但我国高等院校开设广告学专业的历史却只有短短20多年时间，教学模式、专业教学人员等方面的配置很不均衡，这样一种教育局面显然不能适用广告业的飞速发展形势。因此加快广告学高等教育的发展步伐已成为当代社会一项紧迫的任务和高等教育中亟待解决的一个课题。为此，本书的撰写其唯一愿望就是想为国内广告学专业高等教育的发展起到添砖加瓦的作用。基于做高等院校广告学专业教学用书的目的，本书