第一章 互联网环境下媒体经营初探 1
第一节 互联网与传媒的密切联系 1
第二节 管理的基本原理 13
第三节 经营的基本概念 29
第四节 媒体经营管理研究的问题 32
第二章 互联网环境下媒体管理环境研究 42
第一节 管理环境的两个层面及其影响 42
第二节 媒体管理中的组织与组织结构研究 44
第三节 媒体治理机构 72
第三章 互联网环境下媒介经营宏观环境构成研究 92
第一节 政治环境 92
第二节 经济环境与科技环境 100
第三节 文化环境 102
第四节 法律法规环境 132
第四章 互联网环境下传媒生产研究 155
第一节 互联网环境下的传媒生产过程研究 157
第二节 互联网环境下的传媒内容研究 175
第五章 互联网环境下的传媒品牌研究 207
第一节 品牌概念与品牌内涵研究 207
第二节 传媒品牌管理研究 212
第六章 互联网环境下的传媒营销研究 237
第一节 营销与促销关系研究 237
第二节 营销发展阶段及营销体系研究 240
第三节 传媒产品的营销 248
第四节 互联网环境下的传媒营销研究 252
参考文献 257