第1部分 全球品牌建设 1
1品牌的寒武纪大爆发 5
2 COMET框架：全球品牌如何创造价值 17
3全球品牌的客户营销策略 40
4全球营销组合决策：全球一体化，而不是标准化 65
5数字时代下的全球品牌建设 96
第2部分 全球品牌建设的结构与过程 125
6全球品牌组织结构 127
7全球品牌管理 152
8企业社会责任 177
第3部分 全球品牌表现 203
9全球品牌资产 207
10全球品牌与股东利益 234
11全球品牌的未来 246
附录 不同国家在文化地图比例尺上的分数 251