第1篇 新商业 1
第1章 商业环境在迭代 2
1988—2018年，每逢“8”都发生了哪些影响迄今的事件 2
历史新格局下的新变革与旧教训 7
1979—2017年，大江大海 12
2018中国经济宏观趋势分析 15
人口决定了商业的一切 20
第2章 生意逻辑在迭代 26
供大于求的时代到来了，我们该怎么做生意 26
这一轮“内容生意”的盲点、误区和机会点 28
曲线才是一切事业的常态 31
后电子商务时代的新趋势、新格局 35
生意的不同内核 39
做品牌的逻辑彻底被改变了 44
第3章 消费习惯在迭代 49
中产阶层和新穷人阶层的出现 49
消费升级可能就是一个巨大的谎言和泡沫 57
消费者的结构彻底改变了 61
比起纯实物的消费升级，体验经济更值得关注 64
第2篇 新媒体 71
第4章 媒体的迭代之路 72
某些企业的新媒体为什么一直做不起来 72
媒体市场永远没有饱和，只有再分配 75
如何在越来越难的新媒体中逆流而上 78
七年新媒体“老司机”的反思：有的终将逝去 83
后自媒体时代的逻辑 88
第5章 营销套路在迭代 97
营销的底线：不作恶与要创新 97
为什么大多数创业公司的营销都是失败的 101
某些隐藏的特质，才是成就营销人的核心素养 105
市场营销的起源与误区 108
营销的多维平行世界出现了 115
第6章 永远的内容和流量 123
内容创业，洗牌全面开始 123
知识付费充满着美好的幻觉 127
知识付费之“明修栈道，暗度陈仓” 129
新媒体生意的侧面与背面战场 132
流量未死，只是需要更好地驾驭 136
我所理解的小程序 139
第7章 新媒体人实操干货 143
炼成“大号”的关键步骤 143
炼成“大号”的核心思维 150
为产品注入生命力的五种方式 170
品牌的五个改变与做品牌的十五个方法 177
第3篇 认知升级 191
第8章 创业无问西东 192
忘掉创业，好好做生意 192
创业的终极：立德，立言，无问西东 195
小老板们的正面与侧面 198
我的事业观：青山不改，绿水长流 202
创业后逐渐颠覆的传统观念有哪些 204
没有亏过钱的创业者，不足以谈人生 207
第9章 找到那颗初心 210
你和真正的互联网人差在哪里 210
守住你对做事本身的热爱与尊重 213
什么才是真正的原始资本积累 217
积累人生的复利，是你唯一翻盘的机会 219
永远不要丢失你的凌云壮志 223
最无用莫过于“如果当初”，最及时莫过于“此刻起” 226
也许，你会失去比房子更重要的东西 229
第10章 成长永无止境 234
这个时代怎么发财致富 234
关于认知，不是读几本书就能提升的 239
不是长大以后交不到真朋友，而是你自己不值得被交往 242
是不是暮气沉沉的伪中年，和枸杞无关 244
关于读书的三十条建议 247
年轻的时候该做的事情就是好好赚钱 261
值得敬佩的人，从来都是极其苛刻地要求自己 264
对世界说，我不甘心 266
后记 270