第一章 狂恋名牌的中国人 1
第一节 国字号背后的路易·威登 1
第二节 乔布斯是怎么改变世界的？ 6
第三节 香奈儿的秘密 10
第四节 让女性无法拒绝的雅诗兰黛 14
第五节 乔治·阿玛尼香港金像奖的“最佳主角” 18
第二章 挡不住的消费热潮 22
第一节 星巴克涨价连累山东煎饼卖贵 22
第二节 各大品牌攻城掠地 27
第三节 越是贵的东西越是有人买 32
第四节 真的需要这么多跑车吗？ 36
第五节 横扫巴黎的“黄种人” 41
第六节 中国市场成了名牌的猎场 46
第三章 中国消费品：非典型的复兴盛世 51
第一节 为什么中国商品比美国贵？ 51
第二节 “不差钱”的先富者 56
第三节 迷信“洋品牌”的消费理念 61
第四节 “80后”扎堆儿的提前消费 66
第五节 炫耀性消费 71
第四章 “名牌拜物教”的猖獗 76
第一节 比上帝还上帝的“教主”——创始人 76
第二节 消费者顶礼的图腾——名牌 81
第三节 名牌拜物教的祭品 85
第四节 品牌的DNA密码 87
第五节 名牌拜物教的鼓吹手——明星 93
第六节 经销商都是谎话连篇的“骗子” 97
第五章 只卖贵的，不卖对的 103
第一节 国人的购买力到底如何？ 103
第二节 只卖贵的VS只卖对的 108
第三节 低调还是张扬？ 112
第四节 物美价廉＝利润薄？ 117
第五节 假货、黑市、仿造 122
第六节 宾利车内的无灵魂生物 127
第六章 “中国制造”还能走多远？ 132
第一节 强大的“中国制造” 132
第二节 芬迪为何拒绝中国人入内 137
第三节 射向“中国制造”的冷箭 141
第四节 山寨思路的死胡同 147
第五节 从“制造”到“创造” 151
第七章 如何把水卖到黄金的价格？ 157
第一节 拉菲的“中国价格” 157
第二节 顶级服务就是“量身定做” 162
第三节 给顾客镀一层“名门”的金 166
第四节 杰尼亚后面的500双手 170
第五节 把成功穿到身上 175
第六节 嗷嗷待哺的市场 179