第一章 网店开张 1
1.1网上开店 2
1.1.1选择开店的平台 2
1.1.2开店的基本流程 2
1.1.3淘宝网开店的步骤 3
1.2淘宝店铺的类型 8
1.2.1普通店铺 8
1.2.2旺铺创业扶植版 8
1.2.3旺铺标准版 9
1.2.4旺铺拓展版 10
1.2.5不同类型店铺的区别 12
1.3不同类型店铺的可装修区域 12
1.3.1普通店铺可供装修的区域 13
1.3.2旺铺创业扶植版可供装修的区域 15
1.3.3旺铺标准版可供装修的区域 15
1.3.4旺铺拓展版可供装修的区域 16
1.4店铺各部分装修的尺寸 16
1.5进入淘宝店铺管理平台 17
1.5.1通过千牛工作平台（阿里旺旺） 17
1.5.2通过店铺登录 19
1.6卖家中心的组件 22
1.6.1左侧页面 23
1.6.2中部页面 26
1.6.3右侧页面 28
1.7店铺管理 29
1.7.1查看我的店铺 30
1.7.2店铺装修 30
1.7.3图片空间 32
1.7.4商品分类管理 34
1.7.5店铺基本设置 34
1.7.6手机淘宝店铺 36
1.7.7域名设置 36
1.7.8掌柜推荐 36
1.7.9淘宝贷款 37
1.7.10子账号设置 37
1.7.11特种经营许可证 37
1.7.12账房 39
1.7.13商家保障 39
第二章 淘宝店铺装修设计 41
2.1选择淘宝店铺的布局管理 42
2.2左侧模块的说明和设计要求 46
2.3常见的左侧栏模块 47
2.4店铺收藏 50
2.5客服中心 53
第三章 网店色彩搭配 57
3.1色彩在店铺装修中的运用 58
3.1.1色彩影响购买决策 58
3.1.2电商配色方法 59
3.2色彩意象对电商的影响 63
3.2.1红色——激情、促销 64
3.2.2橙色——快乐、活力 65
3.2.3绿色——自然、清新 66
3.2.4紫色——高贵、浪漫 67
3.2.5蓝色——冷静、理智 68
3.2.6黄色——希望、快乐 69
3.2.7其他颜色 70
3.3色彩的温度对页面的影响 72
3.3.1冷暖色调 72
3.3.2网店商品和店铺冷暖色调的运用 75
3.3.3季节对冷暖配色的影响 76
3.3.4节日对冷暖配色的影响 78
3.4店铺色彩搭配的流程 80
3.4.1选择主色——由商品决定 80
3.4.2选择辅色——配色规律 82
3.4.3选择图片颜色——由营销策略决定 84
3.4.4选择文字颜色 88
3.4.5其他内容——完善整体 90
3.5店铺风格的形成要素 91
3.5.1店铺的主要风格 91
3.5.2商品的情绪 92
3.5.3店铺的包装色彩 96
3.5.4巧用Ⅵ配色 98
3.6实战案例——家居用品店铺页面制作 100
3.7配色工具介绍 104
3.7.1 Adobe Color 104
3.7.2 ColorKey XP 105
3.7.3 ColorSchemer Studio 105
第四章 网店海报专题设计 107
4.1网店店招的设计 108
4.1.1店招的设计说明 108
4.1.2店招的尺寸、作用及相同点 108
4.1.3制作店招的注意事项 110
4.1.4文字类店招的制作 110
4.1.5图文并茂动画店招的制作 114
4.1.6店招的应用 118
4.2电商海报设计 120
4.2.1电商海报的分类 120
4.2.2电商海报的配色技巧 122
4.2.3海报设计与营销风格 123
4.2.4优秀电商海报案例 127
4.3网店直通车图片的设计 131
4.3.1直通车图片尺寸要求 131
4.3.2直通车图片构图方式 133
4.3.3直通车图片设计分类 137
4.3.4直通车图片设计技巧 139
4.4网店钻石展位图片的设计 141
4.4.1钻石展位图片的主题 141
4.4.2促销——新品折扣、清仓促销 142
4.4.3钻石展位广告投放 145
4.4.4如何设计富有创意的钻石展位图片 147
第五章 网店合理布局 155
5.1电商网站布局元素 156
5.1.1店标设计 156
5.1.2电商网站导航设计原则 158
5.1.3面包屑导航设计技巧 166
5.1.4商品陈列构图 168
5.2电商页面构图设计 170
5.2.1了解电商页面的构图 171
5.2.2页面几何切割的构图方式 173
5.2.3放射与透视的页面构图 177
5.2.4整体和流程的页面构图 178
5.2.5根据图像轮廓联想的方式构图 184
5.3电商页面布局设计 186
5.3.1电商页面首屏布局设计要点 186
5.3.2商品列表页布局设计 188
5.3.3电商活动页面设计 192
5.3.4活动页面设计技巧 194
第六章 店铺的CSS美化 207
6.1 CSS简介 208
6.1.1什么是CSS 208
6.1.2 CSS与淘宝店铺装修 208
6.1.3使用Dreamweaver编辑CSS 209
6.2 CSS的语法结构 210
6.2.1 CSS属性与选择符 210
6.2.2选择符的类型 211
6.3常用CSS代码的介绍 214
6.3.1背景代码 214
6.3.2文字代码 215
6.3.3表单代码 216
6.4代码的修改与引用 217
6.4.1特效代码的获取 217
6.4.2代码的修改和运用 218
6.5使用Div＋CSS布局 220
6.5.1 Div的结构 220
6.5.2 Div的嵌套和固定格式 221
6.6创建与编辑CSS样式装修店铺 222
6.6.1实战案例——代码的制作 222
6.6.2实战案例——店铺公告模板背景图的代码制作 225
6.6.3实战案例——宝贝推荐模板代码的制作 230
第七章 网店视频宣传的制作 235
7.1掌握会声会影X8的基础操作 236
7.1.1了解视频编辑的流程 236
7.1.2捕获与导入视频素材 236
7.2使用“时间轴”面板 242
7.2.1在时间轴视图之间切换 242
7.2.2显示和隐藏轨 242
7.2.3添加和交换轨 242
7.2.4使用连续编辑 243
7.3编辑与剪辑视频素材 243
7.3.1添加素材 244
7.3.2选择素材 245
7.3.3移动素材 245
7.3.4复制素材 245
7.3.5删除素材 246
7.3.6设置素材的回放速度 246
7.3.7反转视频 247
7.3.8实战案例——分离音频和视频 247
7.3.9实战案例——按场景分割视频文件 248
7.3.10精确标记和删除视频片段 250
7.3.11使用时间轴面板剪辑视频 251
7.3.12停帧功能 251
7.3.13保存视频到素材库 252
7.3.14输出为新视频文件 252
7.3.15调整视频播放速度 253
7.4添加与编辑字幕效果 253
7.4.1实战案例——添加标题字幕 253
7.4.2实战案例——通过模板创建标题字幕 254
7.4.3设置标题和字幕区间 255
7.4.4设置标题特殊效果 255
7.5添加与编辑音频素材 256
7.5.1添加音频素材库中的音频文件 257
7.5.2添加计算机中的音频文件 257
7.5.3添加自动音乐 258
7.5.4调整音频素材区间 258
7.5.5实战案例——调整音频音量 259
7.6渲染与输出视频 259
7.6.1设置视频保存格式 260
7.6.2渲染共享高清影片 260
7.6.3输出影片音频 261
7.7实战综合案例——男表网店宣传视频 261
第八章 网店移动端设计 267
8.1认识移动电商 268
8.1.1移动电商的特点 268
8.1.2移动电商与传统电商比较 269
8.1.3移动电商与传统电商设计的差异化 269
8.2移动端电商图标 271
8.2.1图标设计风格 272
8.2.2移动端图标应用类型 274
8.2.3 iOS和Android系统图标特点 280
8.2.4电商APP图标视觉设计要点 287
8.3移动端电商广告 289
8.3.1移动端电商广告与计算机端电商广告的不同 290
8.3.2移动电商广告的设计元素 293
8.3.3移动端电商广告设计要点 296
8.3.4均衡的构图 297
8.3.5合适的字体 298
8.3.6电商广告设计技巧 300
8.4移动端电商APP 305
8.4.1什么是电商APP 305
8.4.2电商APP设计基本要求 306
8.4.3如何设计电商APP 308
8.4.4电商APP设计原则 310
8.4.5电商APP设计注意事项 321
第九章 网店商品推广设计 323
9.1了解网店推广 324
9.1.1网店推广的方法 324
9.1.2网店推广技巧 324
9.1.3网店推广中的误区 325
9.1.4网店推广在设计上的应用 325
9.2活动促销推广 331
9.2.1了解促销推广 331
9.2.2网店促销活动类型 332
9.2.3促销图片的设计方法 339
9.3动画推广 346
9.3.1了解动画制作 346
9.3.2常见动画效果 348