第一章 绪论 1
一 问题缘起 1
二 相关概念 4
三 文献综述 12
四 学科概述 20
五 研究方法 39
六 创新之处 42
第二章 商业广告的伦理审度：道义论与功利论之争 44
一 伦理理论之争端 44
二 伦理与传播 56
三 商业广告的道德性 66
第三章 商业广告的本质属性及伦理价值 72
一 商业广告伦理与广告环境 72
二 商业广告伦理与广告主 80
三 商业广告伦理与广告公司 90
四 商业广告伦理与广告媒体 101
五 商业广告伦理与社会整合 118
第四章 商业广告的伦理缺失及其危害 144
一 商业广告伦理缺失的表现 144
二 商业广告伦理缺失的本质 176
三 商业广告伦理缺失的界定 180
四 商业广告伦理缺失的危害 185
第五章 基于责任的商业广告伦理构建 191
一 基于伦理责任的商业广告伦理——商业广告道德体系 192
二 基于法律责任的商业广告伦理——商业广告法律体系 194
三 基于监管责任的商业广告伦理——商业广告监管体制 198
四 基于职业责任的商业广告伦理——商业广告行业自律 200
五 基于社会责任的商业广告伦理——公众道德示范 203
六 基于公益责任的商业广告伦理——公益型广告引导 206
参考文献 212
后记 220