第一章 电视覆盖研究的缘起 1
第一节 电视覆盖的界定与发展 2
第二节 电视覆盖产业链 9
第三节 美兰德电视覆盖调研体系 13
第二章 电视覆盖研究体系进化 17
第一节 电视覆盖发展阶段及研究体系进化 18
第二节 电视覆盖研究未来发展趋势 27
第三节 电视覆盖研究体系探讨专题 30
第三章 美兰德电视覆盖研究方法体系 35
第一节 全国电视覆盖与收视状况调研 36
第二节 入网状况系列调查 43
第三节 美兰德微信互动调研 48
第四节 覆盖研究在广播电视行业的应用 51
第四章 电视覆盖研究的应用 77
第一节 理清电视媒体传播渠道 78
第二节 提升电视媒体传播价值 85
第三节 优化电视广告投放效果 90
第四节 提升大众对电视媒体的满意度 93
第五节 电视覆盖研究的应用及调研专题 96
第五章 大视频市场格局的形成 149
第一节 大视频时代媒体传播特点 150
第二节 视频网站十年崛起与颠覆之路 153
第三节 中国大视频格局下的网络视频传播研究专题 166
第六章 互联网重塑媒体传播范式 245
第一节 互联网强势重塑人际关系和传播关系 247
第二节 互联网赋予传媒经济发展新思路 250
第三节 互联网助推营销活动的变革创新 252
第四节 “互联网＋”计划下“智慧广电”与“电视＋”极具发展潜力 256
第七章 融合传播时代电视媒体价值探究 259
第一节 电视媒体融合传播势在必行 260
第二节 融合传播为电视媒体带来发展新机遇 265
第三节 融合传播时代电视媒体价值有待全新赋能 272
第四节 融合时代电视媒体价值创新探讨专题 276
第八章 大视频时代用户研究 297
第一节 大视频时代融合传播研究 298
第二节 社交媒体使用习惯研究 306
第三节 90后媒介接触及生活消费形态洞察 317
第四节 农村居民生活消费形态与媒介接触研究 325
第九章 电视覆盖行业微访谈——美兰德特别策划 339
后记 367
参考文献 370