第1章 中国电视制度变迁 1
第一节 中国电视制度变迁 1
一、1958年至1978年我国的电视制度 1
二、1978年以后电视制度的主要变化 10
第二节 中国电视制度变迁的实质：大众传媒的产业化进程 25
一、什么是大众传媒的产业化进程 25
二、中国电视制度变迁的实质是大众传媒的产业化进程 29
三、中国大众传媒产业化的根本动因 31
四、中国大众传媒产业化的特点 33
第2章 电视观众概观 38
第一节 电视观众的收视环境 38
一、电视普及率高 39
二、电视台数目众多，电视频道数量丰富 40
三、有线电视网络覆盖面大，城乡电视信号接收方式不同 41
四、多种电视节目收看载体出现 42
第二节 电视观众的基本特征 44
一、电视观众的基本构成 44
二、电视观众的收视目的 47
三、电视观众的收视行为 51
第3章 电视广告市场 63
第一节 中国广告市场的总体特征 63
一、中国广告业的总量特征 63
二、中国广告业的地区特征 68
三、中国广告业的产品投放情况 70
四、广告主营销模式转型 72
第二节 媒介广告竞争态势 74
一、四大传统媒介在广告竞争中占据最重要的位置 74
二、户外媒体市场规模大，增长快 79
三、新媒体广告迅速发展 82
四、其他小众广告形式前景看好 86
第三节 电视广告市场的特征 87
一、电视广告总额及增长率 87
二、广告收入是电视台的最主要收入 88
三、电视广告的频道特征 89
四、电视广告市场的地区特征 95
五、电视广告市场的产品特征 97
六、电视媒介广告经营的主要走向 98
第4章 电视节目播出和收视市场（以节目类型划分） 107
第一节 电视节目类型竞争的基本格局 107
一、各类节目播出比例、收视比例、资源使用率 108
二、不同节目类型在各频道的竞争情况 110
三、不同节目类型的地区特征 112
四、不同节目类型的观众特征 114
第二节 电视剧的播出和收视市场 116
一、电视剧的播出与收视情况 116
二、海外电视剧的引进和播出 134
三、近年来，电视剧生产和经营的主要走向 138
第5章 电视节目播出和收视市场（以电视频道划分） 142
第一节 电视频道竞争的基本格局 142
一、国家政策关于频道设置的调整 142
二、从收视市场份额看频道竞争格局 144
三、从时段竞争，看频道竞争格局 155
四、从节目播出构成，看频道的竞争格局 157
五、从节目收视构成，看频道竞争格局 159
六、从观众认可程度，看频道竞争格局 160
七、从观众构成，看频道竞争格局 161
八、差异化是强势频道的重要特征 163
第二节 电视台经营的主要变化 166
一、中央电视台经营的主要变化 166
二、省级电视台频道经营的主要变化 178
三、市级电视台经营的主要变化 197
第6章 电视节目制作市场 202
第一节 电视节目制作市场的基本情况 202
一、电视台节目播出和制作总量 202
二、电视台节目的来源 203
三、电视台和社会电视节目制作机构情况比较 206
四、海外节目供应商的基本情况 210
第二节 电视台节目生产体系的特点和趋向 211
一、国有性质 211
二、制播合一占主体 212
三、节目制作能力与行政区划密切相关 217
四、节目制作设备投入大，利用率亟待提高 221
五、电视台生产节目的投入产出比偏低 225
六、自制节目以本台播出为主，深度经营效果差 227
七、人事管理困难重重 234
八、节目生产经营流程有待优化、节目评价标准有待完善 238
九、节目生产预算有待完善，成本控制有待加强 239
十、对外节目合作受到重视 241
第三节 社会电视节目制作机构的特点和趋向 244
一、社会电视节目制作机构的生存环境 245
二、社会电视节目制作机构的特点 252
三、社会电视节目制作机构的经营走向 256
第7章 电视节目交易市场 268
第一节 电视节目交易市场的演进 268
一、1958—1983年，节目交易市场空白期 268
二、1983—1988年，节目交易市场准备期 269
三、1988—现在，节目交易市场发展期 270
第二节 电视节目交易市场的基本情况 270
一、参与电视节目交易的主要节目类型 270
二、电视节目的发行主体 272
三、电视节目的购买主体 277
四、电视节目的发行层次 279
五、电视节目的发行渠道 279
六、电视节目的交易形式、转让权利、价格和支付方式 284
第三节 电视节目交易过程中的主要问题 287
一、买方主导市场，栏目制作公司失语 288
二、节目现金交易的价格与价值背离 289
三、贴片广告引发争议 290
四、电视台节目经营能力薄弱，对电视节目交易市场活动参与不足 291
参考书目 293