导言 论传媒品牌 1
第一章 品牌栏目策划与打造 9
第一节 打造品牌栏目的前提 10
第二节 品牌栏目的策划 12
第三节 品牌栏目的创新 15
第四节 品牌打造的误区 19
第二章 品牌栏目营销与策略 21
第一节 媒体的市场营销观念 22
第二节 媒体的市场营销策略 26
第三节 媒体的市场营销操作 29
第四节 媒体的市场营销原则 34
第三章 国内品牌栏目市场表现 37
第一节 新闻性品牌栏目地位稳固 39
第二节 公共性品牌栏目雅俗共赏 44
第三节 文娱性品牌栏目各领风骚 48
第四节 国内品牌栏目的营销之道 53
第四章 国内品牌栏目创建纪事 57
第一节 让中国电视亮出名牌——评首届中国电视栏目“双十佳” 58
第二节 为开创广播新纪元呐喊助威——评首届中国广播十佳栏目 68
第三节 广播电视媒体事件大写真——首届“特别节目”政府奖评选纪事 79
第四节 打开广播品牌营销的密码——2004年度广播文艺名栏目追记 85
第五节 品牌创建进入营销时代——2005中国广电品牌栏目创建纪事 91
第六节 品牌栏目评价与受众调查的相关性 101
第五章 广播频道品牌整合营销 113
第一节 尽快站在世界传媒最前沿——建言“中国之声” 114
第二节 构建都市人的精神家园——为广东电台城市之声开播5周年而作 118
第三节 东莞广播启示录 122
第四节 城市广播经营方略 128
第五节 打开北京电台经营广播的问号 133
第六章 广播专业品牌创建与可持续发展 145
第一节 手段开拓及经营模式的三次裂变——从经济广播谈起 146
第二节 文艺广播的时代特征及其演进趋势 156
第三节 交通广播再发展的支点和空间 164
第四节 努力打造对象人群的精神家园——青少年广播栏目个案剖析 168
第五节 对台湾广播影响力的诉求 170
第六节 国际广播的全球化思维 175
第七章 电视频道品牌经营策略 189
第一节 央视新闻频道的构建与发展 190
第二节 区域性新闻频道的构建与运营 198
第三节 省级卫视频道的竞争策略 201
第四节 省级卫视的特色营销 208
第五节 地面频道如何专业化 215
第八章 电视栏目品牌成长研究 221
第一节 《新闻夜航》：人文情怀的承载者 222
第二节 《真情旋律》的升级与再造 229
第三节 “晚间报道”：入睡前的“可口夜宵” 237
第四节 “民生新闻”：还有多少路要走 245
第五节 阔步在新农村田野上的《垄上行》 255
第六节 《正大综艺》：浸润快乐的文化 268
第七节 《春节晚会》：想说爱你不容易 273
第九章 品牌栏目年度发展报告 281
第一节 2004年度品牌栏目发展报告 282
第二节 2005年度品牌栏目发展报告 291
第三节 2006年度品牌栏目发展报告 299
第四节 2007年度品牌栏目发展报告 312
第十章 国际品牌栏目市场前瞻 319
第一节 美国品牌栏目概览 320
第二节 西方真人秀节目探析 326
第三节 凤凰卫视的品牌扩张 330
第四节 国际品牌栏目的营销之道 335
附录一 传媒品牌打造：纪念《焦点时刻》开播十周年 339
附录二 仅有眼泪和隐情是不够的 342
附录三 首届中国广播影视大奖“十佳新闻栏目”获奖评语 345
跋语 存于消费时代的品牌理想 348