一 商史文化 史传古今 源远流长 3
第一节 商业的本质是交换 3
第二节 古代商业——集权抑商 5
王亥、范蠡：商人的鼻祖 6
士农工商：商人地位排最后 9
“海禁”政策：海外贸易被抑制 14
第三节 近代商业——落后挨打 15
封建主义改良？不行 15
资产阶级革命？不通 16
第四节 现代商业——改革开放 18
计划商业体制 18
计划调节与市场调节相结合 19
走进全新的商业时代 19
二 商路文化 互通有无 路贯八方 23
第一节 中国与世界的纽带：丝绸之路 23
陆上丝路沿革 23
汉唐长安城 32
东方绚丽的朝霞 35
河西走廊与商业重镇 37
丝绸之路贸易 43
国家级顶层倡议：“一带一路”倡议 45
第二节 中华民族流动的血脉：大运河 48
大运河的变迁 48
皇家物流：漕运 51
水上的收费站：钞关 60
杭州运河集市 67
第三节 通往天上的路：茶马古道 79
茶和马：千年的缘分 80
茶马司：茶马古道物流管理机构 85
茶马古道上的贸易古镇 86
马帮 90
普洱茶 91
三 商帮文化 风云沉浮 帮达天下 97
第一节 明清十大商帮 97
第二节 商帮做道场的螺蛳壳 105
商帮的出现——政策推动的力量 105
官商结合 108
第三节 晋商文化——德功为上、义节如山、诚以取利 109
关公是个符号 109
得天独厚的三晋大地 111
顶身股制度：所有权与经营权分离 112
以商为家：家商分离 113
晋商第一“乔” 114
晋商的衰败 116
晋商与传统文化 116
第四节 徽商文化——伦理为本、仁以爱人、智以取利 119
贾而好儒——徽商兼具商人与文人的双重身份 119
“徽骆驼”的成长 120
徽商的家族荣耀 121
徽商的没落 122
第五节 浙商文化——道通天地、安身立命、勤俭取利 123
遍地龙游成一帮 123
龙游商帮与儒家文化 124
立足“草根商人”：宁波商帮的成功转型 125
诚信驶得万年船 127
四 商号文化 有口皆碑 名扬四海 131
第一节 百年不变的传承：传统名商 131
中华老字号 131
同仁堂：同心同德，仁术仁风 133
全聚德：诚信德天下，全聚至永远 140
茅台：酿造高品位的生活 146
张小泉：良钢精作 150
第二节 继往开来的接力：现代名企 154
中国零售贸易概况 154
京东：创新驱动未来 162
娃哈哈：健康你我他，欢乐千万家 166
吉利：让吉利汽车走遍全世界 171
永辉：引领现代农业，守护百姓健康 175
五 商人精神 商道之华 岁月流芳 183
第一节 近代“大佬”：爱国顾家，诚毅勤朴 183
“为官须看《曾国藩》，为商必读《胡雪岩》” 183
“上海道台一颗印，不及朱葆三一封信” 184
“得诸社会，还诸社会” 186
叶澄衷：兴天下之利莫大于兴学 188
自学外语的“赤脚财神”虞洽卿 190
第二节 “四千精神”，铸就现代浙商 192
走遍千山万水 192
说尽千言万语 195
想尽千方百计 196
吃尽千辛万苦 198
第三节 时代变幻，商人精神新内涵 200
马云：每一个错误都是你的一个机会 200
丁磊：我是一个理想主义者 201
雷军：有梦想就要有勇气，对得起自己的内心 203
“李彦宏：他正在帮助中国赢得21世纪” 205
张一鸣：不甘平庸 207
六 商业模式 打破陈规 创造价值 211
第一节 商业模式究竟为何物 211
什么才是真正的商业模式 211
商业模式成功的前提：选对人胜过做对事 212
第二节 传统与新兴商业模式的碰撞 212
传统的商业模式重渠道建设 213
传统行业的新商业模式应该具备哪些特征 214
第三节 且看“浙商模式” 216
浙江是个好地方 216
“民营为主”“小商品、大市场”“小企业、大协作” 218
让梦想照进现实的正泰模式 223
让天下没有难做的生意的阿里模式 226
七 商业转型 变革创新 激流勇进 231
第一节 未来十年的商业环境：生态之变 231
经济新常态 231
技术大升级 232
用户大变革 235
第二节 商业转型困局 237
当当“卖身”“海航系” 237
乐视身陷危局 240
百丽从辉煌到退市 242
第三节 颠覆与融合：砥砺前行 244
苏宁的全渠道转型 244
海底捞的双线并进 246
格力拓展产品与渠道 248
途牛的异军突起 249
参考文献 252