第1章 什么是电商视觉营销 1
1.1 电商视觉营销的定义 2
1.2 电商视觉营销的价值 3
1.2.1 品牌价值 3
1.2.2 数据价值 5
第2章 视觉营销你需要什么 11
2.1 了解电商视觉呈现 12
2.1.1 色彩的力量 12
2.1.2 文字的影响 17
2.1.3 构图的冲击 21
2.2 电商运营思维 32
2.2.1 何为电商运营思维 32
2.2.2 世界的两极？运营与设计师 32
2.2.3 To运营：电商设计工作流程 32
2.2.4 To设计：电商运营思维 33
2.3 掌握电商消费者心理 37
2.3.1 电商消费者分析 37
2.3.2 电商消费者购物诉求 40
2.4 建立电商品牌营销理念 44
2.4.1 品牌视觉符号 45
2.4.2 品牌电商视觉体验 47
2.4.3 影响受众自传播的品牌视觉力量 50
第3章 店铺视觉营销 53
3.1 市场分析 54
3.1.1 市场调研 54
3.1.2 结果定位 57
3.2 找到店铺视觉定位的四个关键点 58
3.2.1 色彩是影响顾客心理的第一视觉印记 58
3.2.2 视觉符号是唤起共鸣的绝佳工具 61
3.2.3 字体是情绪传达的催化剂 66
3.2.4 版式让你的店铺视觉深入人心 70
3.3 为店铺规划视觉设计标准 73
3.3.1 店铺商品拍摄图的应用标准 73
3.3.2 店铺Logo应用标准 76
3.3.3 制定店铺色彩应用标准 76
3.3.4 制定店铺字体应用标准 80
3.3.5 店铺版式应用标准 81
3.3.6 店铺符号应用标准 82
3.3.7 店铺推广应用标准 84
3.4 店铺视觉在首页中的应用 84
3.4.1 店铺视觉在PC端首页中的应用 84
3.4.2 移动端页面构架运用逻辑 92
第4章 商品视觉营销 97
4.1 商品卖点挖掘 98
4.1.1 商品卖点挖掘的意义 98
4.1.2 商品卖点挖掘侧重点 98
4.2 商品详情页视觉规划设计 102
4.2.1 详情页的页面逻辑 102
4.2.2 基于详情页逻辑的走心文案 105
4.2.3 形成运营与设计的详情页沟通框架图 115
4.2.4 详情页设计的风格与素材准备 117
4.3 商品详情页的设计方法 129
4.3.1 用颜值诱惑他她 130
4.3.2 用情感融化他她 135
4.3.3 用细节征服他她 141
4.3.4 用心留住他她 149
4.4 移动端详情页设计应注意的要点 154
4.4.1 一屏一主题 155
4.4.2 商品更突出 156
4.4.3 排版要整齐 157
4.4.4 细节有质感 158
4.4.5 关联应简洁 158
4.5 商品主图的设计方法 160
4.5.1 商品主图的展示逻辑 160
4.5.2 提炼主图的视觉卖点 161
4.6 店内海报的设计方法 163
4.6.1 海报常用的类型 163
4.6.2 海报的设计方法 165
第5章 活动视觉营销 167
5.1 确定活动目的 168
5.1.1 活动是拉新的重要手段之一 168
5.1.2 扩大品牌知名度 168
5.1.3 保持店铺动态更新 168
5.1.4 清理库存 168
5.2 打造活动氛围感 169
5.2.1 确定主题和风格 169
5.2.2 完善页面布局结构 175
5.2.3 增强页面色彩感 182
5.2.4 增加页面点缀物 189
5.3 营造活动紧迫感 190
5.3.1 突出时间紧迫感 190
5.3.2 出现在正确的时间里 191
5.3.3 免费的礼物 192
5.3.4 商品免邮 193
5.4 制作入口图 193
第6章 视觉创意也有套路 195
6.1 看——发现灵感 196
6.1.1 怎么看？关键词：找消费者的行为“路径” 196
6.1.2 看什么？关键词：看消费者的“关注点” 197
6.1.3 创意灵感的线上“云盘” 198
6.1.4 创意灵感的线下“隧道” 198
6.2 找——挖掘共性 198
6.2.1 找跨品类优秀案例 198
6.2.2 找热点造话题为商品注入情感 200
6.2.3 找与商品相关的事物或内容 202
6.3 做——静态方法 203
6.3.1 事物拟人化 203
6.3.2 热点聚焦化 204
6.3.3 场景动漫化 205
6.3.4 情感走心化 206
6.4 玩——动态形式 207
6.4.1 京东平台内动图 207
6.4.2 京东平台内视频 209
6.4.3 京东平台内直播 211
6.4.4 电商平台内H5页面 212
6.4.5 京东VR购物应用介绍 213
第7章 用户体验至上 215
7.1 UED及视觉表现原理 216
7.1.1 什么是UED 216
7.1.2 视觉表现原理 216
7.2 视觉体验——链接用户 217
7.2.1 用户心智成熟带来的视觉诉求的升级 217
7.2.2 知名品牌如何链接用户：跟着用户需求走 217
7.2.3 链接用户三大路径 220
7.3 视觉表现建立信息层级 226
7.3.1 建立信息层级的意义 227
7.3.2 如何建立信息层级 228
7.4 视觉表现执行方法 235
7.4.1 现实派 235
7.4.2 重组法 237
7.4.3 冲突法 243