上篇 自媒体传播行业生态 3
第一章 新媒体时代的传播革命 3
第一节 新媒体时代的到来 5
第二节 应运而生的自媒体 8
第三节 传播方式的演进 21
第二章 演变中的内容创制 27
第一节 表现方式：单一到多样 29
第二节 内容生产：专业到开放 38
第三章 自媒体行业发展现况 53
第一节 国际视野下的自媒体 55
第二节 国内自媒体现况 62
中篇 自媒体产业形态与传播规律 81
第四章 自媒体形态 81
第一节 个人自媒体 83
第二节 企业自媒体 94
第三节 组织机构自媒体 101
第五章 自媒体社会应用 109
第一节 自媒体与政务 111
第二节 自媒体与财经 115
第三节 自媒体与教育 120
第四节 自媒体与娱乐 124
第五节 自媒体与健康 128
第六节 自媒体与科技 131
第六章 自媒体营销 135
第一节 自媒体营销时代的到来 137
第二节 自媒体营销策略 141
第三节 自媒体营销的不足和发展 151
下篇 媒介素养与教育养成 159
第七章 媒介素养 159
第一节 媒介伦理 161
第二节 议题设置 176
第三节 用户思维 183
第八章 自媒体名片管理 189
第一节 内容创建 191
第二节 热点运营 210
第三节 舆情应对 221
参考文献 227