第一章 移动电视发展概论 1
第一节 “互联网＋”与“融合媒体”时代的移动电视 1
第二节 中国移动电视成长历程 9
第三节 中国移动电视发展现状 13
第二章 移动电视政策解析 46
第一节 国家政策：《国家信息化发展战略纲要》与网信安全新架构 47
第二节 广电行业：新背景下的产业政策与监管 59
第三节 交通行业：“互联网＋智能交通”相关政策 66
第四节 其他法律法规 75
第三章 移动电视的技术演进 77
第一节 标准层：全球移动电视传输技术标准的演进 77
第二节 系统层：移动电视硬件与相关技术 109
第三节 应用层：智能交通与车联网技术演进 127
第四章 移动电视内容生态建设 148
第一节 移动电视内容建设现状与生态逻辑演进 149
第二节 深入场景：基于应用的跨行业内容融合创新 161
第三节 实现共赢：基于平台的内容生态共赢 166
第四节 案例研究：移动电视内容创新与生态建设案例 172
第五章 移动电视运营创新 180
第一节 公共视听媒体市场概况 180
第二节 移动电视广告运营创新案例 191
第三节 移动电视的线下活动运营创新案例 196
第四节 移动电视宣传与品牌营销创新案例 211
第五节 统一账户与用户运营创新探索 217
第六节 O2O服务与移动电商的发展与探索 220
第七节 智慧城市发展与融合运营探索 225
第六章 移动电视产业链与挑战 230
第一节 移动电视新型产业链的内涵与外延 230
第二节 平台化：移动电视运营商发挥核心作用的关键 235
第三节 移动电视新型产业链发展的不确定因素及挑战 237
附录A移动电视宣传委员会概况 240
附录B会员单位简介 245