第一篇 爆品思维 2
第一章 不是卖得多就是爆品 2
大单品时代 2
什么才是爆品的本质 5
一件爆品能给我们带来什么 8
第二章 爆品思维等于为顾客定制服务 12
用爆品思维去打造产品 12
让雷军告诉你，什么才叫爆品思维 15
第三章 做爆品，并不是无规可循 19
抓住“杀手级应用” 19
互联网的流量本质 22
传统企业“信任状”PK互联网时代“价值锚” 25
打造价值锚要分三步走 27
第四章 做产品，要找痛点、挠痒点 30
什么才是产品的“痛点” 30
从小米手环看，如何才能击中“痛点” 33
第五章 将产品做到让用户尖叫 36
没有品质的营销做不出爆品 36
曝光不一定能做成爆品 38
用产品塑造口碑 40
与时俱进，快速迭代 41
第六章 做产品，注重用户参与感很重要 44
口碑至上，做让用户肯定的产品 44
准确定位你的用户 48
让用户产生参与感 50
做到“集体围观” 52
圈住用户，打造粉丝效应 54
第二篇 打造爆品 58
第七章 做爆品，注重选品和产品设计 58
引爆产品的前提是选对产品 58
做新主流的产品，在红海中寻找蓝海 60
完美产品应该有三个特质 62
要做爆品，先要精简生产线 65
打造爆品要学会死磕（细节为王） 68
做好“第一眼品质”（品质视觉化） 71
爆品设计，一定要注重相对高性价比 74
第八章 爆品应该如何定价 77
免费，最容易引爆的关键词 77
价格低不代表就能吸引人 80
关注用户的“价格弹性”很重要 82
定价只需要考虑两个因素 85
确定价格，需要分五步走 88
第九章 你的产品，应该怎么销售 93
“销售渠道”有长有宽 93
你的产品，决定你的销售方式 96
怎样选择合适的销售渠道 99
渠道管理的三个阶段 102
第十章 从零开始，打造粉丝信仰 106
新时代的粉丝经济 106
一个好LOGO，打造你的品牌 109
让你的品牌拥有个性的代言人 112
品牌关键词高频出现 115
一个敌人or传奇，让路人变身粉丝 118
学会招募粉丝，才能叫粉丝营销 122
做好网络互动，加快粉丝传播 125
第十一章 确定定位，不要走入爆品误区 129
不做不锐利的产品 129
不做不极致的产品 132
不要自己创造竞争者（不要爆品干掉爆品） 135
别让错误的定位干掉爆品 138
第三篇 爆品案例 144
案例1 三只松鼠，如何一年做到坚果类第一 144
案例2 苹果，经典的产品链才是王道 151
案例3 小米，从爆品出发的全生态链 157
案例4 步步高点读机，从鸡肋到不可取代 164
案例5 锤子的匠人精神 174
案例6 大疆，无人机中的战斗机 179
案例7 优衣库的快销神话 184
案例8 大众点评，从团购到闪惠 189
案例9 西贝莜面，一碗舌尖上的面条 195
案例10 被疯抢的日本马桶盖 200
案例11 鲜誉极参，从0到1的逆袭 205
案例12 YOHO，无山寨的潮人社区 210