绪论 1
1．传播语言的转型 1
2．传播的“学说” 2
3．传播的“语言与言语” 5
4．传播的“符号” 7
5．传播视野下的“新媒体” 8
第一章 传播语言的流变 10
1．政治动员式传播语言 12
早期报纸的三大阵营 12
早期报纸的语言特征 13
2．意识形态宣传式传播语言 19
特定时代的宣传需要 20
标志性的语言 22
3．社会转型中代言式传播语言 27
三个典型性转向 28
贴近受众的语言 29
4．新世纪自媒体式传播语言 31
传播流动的分化 31
语言：从个性到随意 33
第二章 新媒体与传播语言 44
1．新媒体传播生态 44
2．新媒体传播语境 48
3．新媒体传播语言 50
新闻价值偏好与传播语言 50
文字作为传播工具的基本要求 53
文字作为传播语言的高级要求 54
新媒体文字语言的特点及分类 56
第三章 听觉语言的特质与传播功能 59
1．听觉语言的界定 61
播音 62
同期声 66
音乐 68
音效 71
2．听觉语言的“五性” 73
有声性 73
无形性 74
主观性 75
强制性 77
伴随性 78
3．影响因素 80
音量与音调 82
语速与节拍 83
性别与年龄 84
4．听觉语言传播的效果 85
以“具体”代替“笼统” 85
以“形象”代替“抽象” 86
以“浅显”代替“深奥” 87
以“清晰”代替“混乱” 87
第四章 视觉语言的构成与传播 88
1．视觉语言的演变逻辑 88
古老的研究传统 88
视觉语言符号的多维视角 90
2．视觉影像的宏观构成 91
人物形象 91
景物形象 92
图表信息 93
字幕信息 94
3．视觉影像的微观构成 95
色彩 96
形式 97
4．作为视觉语言源泉的视觉思维 99
借助视觉意象不断激活直觉 101
催生意会知识并向言传知识转化 102
具有不断革新欲求的创造性思维模式 102
视觉思维决定视觉影像的合理性 103
视觉影像大于视觉思维 104
第五章 新媒体语境下视觉语言的意义生成 108
1．视觉影像是一种错觉 108
2．视觉机器化 114
机器对视觉感官的巨大影响 114
视觉机器创造视觉奇观 115
视觉机器“进化”了人类的眼睛 116
视觉语言机器化与机器视觉 122
3．视觉语言-错觉的构成 122
空间错觉 123
时间错觉 136
运动错觉 146
第六章 新媒体语境下传播语言的时代性特征 156
1．多变性前提下的新媒体语言表现 157
捕捉实时情感流动的网络表情 157
以自我表达为中心的网络剧 158
以即时影像为内容的微视频 159
以个体展示为基础的网络直播 161
2．新媒体语言的时代特征 163
拟真化出现 163
实时性沟通 164
个性化构建 165
第七章 新媒体时代的传播语言霸权与文化自觉 166
1．作为后现代社会重要媒介的影像 166
后现代社会的厘定 166
作为后现代社会的主要表征的图像 168
拟象的具体性特征 171
2．视觉影像对全球化的催生 172
视觉语言是影像全球化的特征 173
网络新媒体对影像全球化的促进 174
3．商品影像化与影像商品化 175
影像消费的特殊性 175
影像倾销背后的文化倾销 176
4．视觉语言的民族性和文化性 178
语言的民族性 178
视觉语言的民族性 180
语言的文化性 181
视觉语言的文化性 181
5．全球化、商品化影像中的文化自觉 182
坚持文化自信 182
从文化自信到文化自觉 183
文化的“现代化” 185
结语 187
参考文献 189