序 1
第一部分 大会主旨论坛 1
唐·E.舒尔茨：广告的未来是什么 2
陈刚：发展广告学的发展 6
许智修：广告研究与教育的趋势、问题与建议 8
黄升民：叙说本院一流——中国传媒大学广告学院科研如何规划、组织、持续与突破 11
姚志伟：《互联网广告管理暂行办法》的出台背景、主要争议及影响 14
姚曦：价值重构——数字时代广告公司商业模式创新 18
李海容：从互动广告到计算广告——学科发展回顾 21
丁力：品效合一 链接决策 25
段淳林：整合品牌传播的理论创新与实践探索 28
第二部分 大数据与品牌传播创新 33
阳翼：基于大数据的营销创新策略研究 34
许衍凤：品牌延伸会稀释中华老字号品牌形象吗——基于感知契合度的视角 45
第三部分 数字营销的发展与规范 63
廖秉宜：中国广告产业国际竞争力影响因素分析——基于钻石模型 64
杨秀：构建互联网广告社会共治“生态圈”——《互联网广告管理暂行办法》评析 72
王 晔 卢念琪：社会化媒体营销的沟通元模型构建——基于传播学和心理学的视角 81
黄薇：互联网思维影响下公益广告娱乐化的成因及传播价值 94
第四部分 中国广告创新人才培养 101
袁慧侠：消费主义语境下广告学教学中广告伦理教育问题研究 102
李德团：普通本科院校广告学专业实践教学的问题与反思 112
常晶晶：广告专业中工作室的实践教学建设与发展模式探讨——以广告设计专业实践教学为例 125
第五部分 新媒体环境下传统广告融合与创新 133
罗志超 陈培爱：借他山之石 助攻玉之路——改革开放以来中国大陆广告译著的回顾（1981—2015年） 134
刘湲湲 张德胜 黄元汛：唐宋时期店堂装饰广告对现代品牌营销的启示 148
吴文瀚：数字化背景下中国广告艺术的消费文化记忆建构探析 162
张诗婷：移动时代场景在广告文本中的符号化 170
闫济民：国家政治图景中的健康传播——基于对2015年上半年《新闻联播》的内容分析 177
第六部分 广告的未来发展 187
张庆园 师银霞：大数据时代广告业的形态革命和观念创新 188
周 雨 王倩芸：微博营销和微信营销的传播策略比较——以时尚行业为例 200
侯少华：人工智能与广告业发展——国内外相关领域的探索与思考 210
陶如意 周丽玲 李聪：中国互联网广告效果监测——发展脉络、问题与趋势 216
吕笑：权威在场与内容共享——微信公众号的传播“仪式观”刍议 228
附录2016第15届中国广告教育学术年会论文获奖名单 236
后记 238