第一章 农村电子商务的定义及其战略意义 1
第一节 农村电子商务的定义及分类 1
第二节 农村电子商务类型 5
第三节 农村电子商务发展的战略意义 10
第二章 我国农村电子商务发展的基础条件 15
第一节 经济基础 15
第二节 硬件基础 23
第三节 社会基础 26
第四节 技术基础 29
第三章 我国农村电子商务发展的政策法规环境 33
第一节 电子商务领域重点政策法规 33
第二节 农村电子商务扶持指导政策 36
第三节 农村电子商务相关保障利好政策 43
第四章 我国农村电子商务行业深度分析 47
第一节 我国农村电子商务行业发展动因 47
第二节 我国农村电子商务行业运行概况 49
第三节 我国农村电子商务行业阶段特征 57
第四节 我国农村电子商务市场规模分析 58
第五节 我国农村电子商务市场竞争分析 60
第六节 我国农产品电子商务发展现状分析 63
第七节 我国农资电子商务发展现状分析 76
第五章 我国农村电子商务市场用户行为分析 77
第一节 农村电子商务市场消费人群特点 77
第二节 农村电子商务市场用户消费行为特征 79
第三节 农村电子商务用户网购行为影响因素分析 83
第四节 农资电子商务消费行为调查 84
第六章 农村电子商务运作模式 90
第一节 农村电子商务主要模式流派 90
第二节 农业电子商务运行模式评估 93
第三节 农业O2O营销模式 95
第四节 农村电子商务供应链模式改进创新 99
第五节 A2A（Area-to-Area）农村电子商务模式构建 100
第七章 农村电子商务典型模式分析 104
第一节 遂昌模式 104
第二节 成县模式 107
第三节 通榆模式 111
第四节 联盟模式 114
第五节 沙集模式 116
第六节 清河模式 118
第七节 武功模式 120
第八节 赶街模式 122
第八章 领先农村电子商务平台分析 124
第一节 阿里巴巴的“农村淘宝” 124
第二节 京东模式 128
第三节 苏宁易购 131
第四节 村村乐 134
第五节 乐村淘 137
第六节 村掌柜 139
第七节 淘实惠 141
第九章 我国农村电子商务重点区域发展分析 144
第一节 浙江省 144
第二节 安徽省 150
第三节 江西省 153
第四节 山西省 156
第五节 山东省 162
第六节 福建省 165
第七节 广东省 167
第八节 四川省 170
第九节 新疆维吾尔自治区 174
第十节 其他地区农村电子商务状况 177
第十章 我国农村电子商务物流发展 183
第一节 农村电子商务物流建设发展现状 183
第二节 农村电子商务物流促进利好政策 187
第三节 农村电子商务物流配送模式分析 189
第四节 农村电子商务物流建设存在的问题 191
第五节 农村电子商务物流发展对策 192
第十一章 我国农村电子商务市场主要企业发展经验分析 194
第一节 北京大北农科技集团股份有限公司 194
第二节 黑龙江北大荒农业股份有限公司 198
第三节 永辉超市股份有限公司 203
第四节 史丹利化肥股份有限公司 207
第五节 深圳市农产品股份有限公司 212
第六节 阿里巴巴网络技术有限公司 216
第七节 北京京东世纪贸易有限公司 218
第十二章 农村电子商务市场的问题及发展战略 221
第一节 农村电子商务市场发展的关键问题 221
第二节 农村电子商务市场存在的关卡及障碍 223
第三节 农村电子商务行业基本原则 225
第四节 农村电子商务发展的四大关键要素 226
第五节 农村电子商务市场发展战略选择 228
第六节 农业电子商务快速发展途径分析 231
第十三章 农村电子商务市场投资分析 233
第一节 农村电子商务市场投资形势 233
第二节 农村电子商务市场投资机会 235
第三节 农村电子商务市场投资风险 236
第四节 农村电子商务市场投资策略 238
第十四章 我国农村电子商务市场前景分析 239
第一节 农村电子商务带来的市场机遇 239
第二节 农村电子商务市场发展前景与空间 241
参考文献 245
后记 255