《新媒体美工设计营销实战手册》PDF下载

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  • 作  者:蒋珍珍编著
  • 出 版 社:北京:中国铁道出版社
  • 出版年份:2019
  • ISBN:9787113248826
  • 页数:360 页
图书介绍:本书从三条线帮助读者读懂新媒体美工广告设计与运营。第一条是平台制作线,包含20个新媒体平台,共计20个案例实战,内容涉及朋友圈、公众号、小程序、头条号、微博、知乎、论坛、快手、抖音、微课、直播、电商等。 第二条是广告设计线,包括20个新媒体设计专题,共计20个设计案例,内容涉及节日、促销、新品推广、海报、宣传册、图形、动画、H5设计、APP设计、视频设计等。第三条是新媒体运营线,包括文案撰写、图文排版、图片编辑以及视觉运营等内容,是新媒体美工必须掌握的基本技能,也是新媒体运营者必备的运营技能。

新手入门篇 2

CHAPTER 1快速入行:了解新媒体美工设计 2

1.1基础知识:新媒体美工设计入门 3

1.1.1什么是新媒体美工 3

1.1.2新媒体美工的设计原则 4

1.1.3新媒体美工的岗位要求 5

1.2配色常识:色彩让界面更具魅力 7

1.2.1色调奠定主旋律 7

1.2.2调和配色使画面更和谐 10

1.2.3色彩的使用要点 13

1.3文字应用:字体赋予界面竞争力 14

1.3.1文字要易于识别 14

1.3.2文字的层次感要强 15

1.3.3清晰地表达文字信息 17

1.3.4握好文字之间的间距 17

1.3.5适当设置文字的色彩 18

1.4布局版式:新媒体美工版式设计 19

1.4.1常见的版式布局 19

1.4.2图片的布局处理 25

CHAPTER 2工具应用:掌握新媒体美工运营工具 27

2.1文案运营:新媒体文案小工具 28

2.1.1话题寻找工具:高流量的热点在哪 28

2.1.2文案策划工具:好的文案怎样写 29

2.1.3活动策划工具:如何确保强互动性 31

2.1.4内容编辑工具:如何打造多彩内容 33

2.2美工设计:新媒体设计小工具 35

2.2.1图片处理工具:如何打造满意图片 35

2.2.2视频音频工具:创新有声、动画内容 37

2.2.3 H5制作工具:如何制作吸睛H5海报 39

2.2.4动画制作工具:让新媒体内容更有趣 41

2.2.5二维码生成工具:多种形式尽在“草料” 42

平台制作篇 46

CHAPTER 3微信平台:朋友圈+公众号+小程序 46

3.1朋友圈设计:名人版背景封面设计 47

3.1.1制作朋友圈相册封面背景 47

3.1.2制作朋友圈相册封面头像 49

3.1.3制作朋友圈相册封面文案 50

3.2公众号设计:自媒体名人求关注设计 52

3.2.1制作矩形框背景效果 53

3.2.2制作公众号求关注主体效果 54

3.2.3制作自媒体求关注主体效果 55

3.3小程序设计:婚纱摄影小程序界面设计 56

3.3.1制作首页广告效果 57

3.3.2制作服务中心效果 60

3.3.3制作彩色导航栏 63

CHAPTER 4资讯平台:今日头条+一点资讯+百度新闻 65

4.1今日头条:企业品牌LOGO设计 66

4.1.1制作企业品牌LOGO主体效果 66

4.1.2制作企业品牌LOGO字符效果 70

4.1.3制作企业品牌LOGO文字效果 72

4.2一点资讯:主页横幅广告设计 74

4.2.1制作主页横幅广告背景效果 75

4.2.2制作主页横幅广告文字效果 78

4.3百度新闻:图文推送广告封面设计 80

4.3.1制作广告封面背景效果 81

4.3.2制作广告封面主体效果 82

4.3.3制作广告封面文案效果 84

CHAPTER 5媒体平台:新浪微博+知乎十豆瓣 87

5.1微博设计:微博主图设计 88

5.1.1制作微博主图主体效果 88

5.1.2制作微博主图文字效果 91

5.2知乎设计:知乎账号头像设计 93

5.2.1制作知乎账号头像背景效果 94

5.2.2制作知乎账号头像主体效果 95

5.2.3制作知乎账号头像文字效果 99

5.3豆瓣设计:书店页面广告设计 101

5.3.1制作豆瓣书店页面广告主体效果 102

5.3.2制作豆瓣书店页面广告文字效果 105

CHAPTER 6视频平台:快手+抖音+直播 110

6.1快手设计:摄影短视频教程宣传设计 111

6.1.1制作短视频教程宣传主体效果 111

6.1.2制作短视频教程宣传文字效果 114

6.2抖音设计:抖音个人名片设计 117

6.2.1制作个人名片背景效果 118

6.2.2制作个人名片主体效果 119

6.2.3制作个人名片文字效果 122

6.3直播设计:直播应用宣传页面设计 124

6.3.1制作直播应用背景效果 125

6.3.2制作直播应用主体效果 128

6.3.3制作直播应用文字效果 130

CHAPTER 7音频平台:千聊+荔枝+喜马拉雅 133

7.1千聊微课:微课讲师宣传长页设计 134

7.1.1制作微课讲师介绍页面 135

7.1.2制作微课课程大纲页面 137

7.1.3制作用户反馈与求关注页面 141

7.2荔枝微课:微课课程页设计 144

7.2.1制作课程页背景效果 145

7.2.2制作课程页主体效果 147

7.3喜马拉雅:广播活动页设计 150

7.3.1制作广播活动页背景效果 151

7.3.2制作广播活动页背景效果 153

CHAPTER 8电商平台:淘宝+天猫+微店+微商 157

8.1淘宝设计:美妆网店首页设计 158

8.1.1制作纯色渐变效果 158

8.1.2调整商品图像亮度 159

8.1.3制作文案与图层样式 160

8.2天猫设计:厨具网店主图设计 162

8.2.1制作网店主图主体效果 162

8.2.2制作网店主图文案效果 163

8.3微店设计:图书微店界面设计 165

8.3.1制作微店横幅广告效果 166

8.3.2制作店铺商品展示效果 167

8.4微商设计:微商朋友圈广告设计 169

8.4.1制作微商朋友圈广告背景效果 170

8.4.2制作微商朋友圈广告商品效果 171

8.4.3制作微商朋友圈广告文案效果 173

广告设计篇 178

CHAPTER 9活动设计:节日+促销+新品推广 178

9.1元旦活动:商场折扣活动页面设计 179

9.1.1制作商场折扣活动页面主体效果 179

9.1.2制作商场折扣活动页面文字效果 181

9.2促销活动:双十一促销活动页面设计 183

9.2.1制作双十一促销活动页面主体效果 183

9.2.2制作双十一促销活动页面文字效果 185

9.3新品上市:产品推广活动页面设计 186

9.3.1制作产品推广活动页面文字效果 186

9.3.2制作产品推广活动页面细节效果 189

CHAPTER 10广告设计:海报+宣传册+画册 191

10.1商场海报:百货商场广告设计 192

10.1.1制作商场海报背景效果 192

10.1.2制作商场海报主体效果 194

10.2画册广告:珠宝画册广告设计 196

10.2.1制作珠宝画册背景效果 197

10.2.2制作珠宝画册广告文字效果 200

10.3宣传广告:数码产品广告设计 202

10.3.1制作数码产品广告主体效果 202

10.3.2制作数码产品广告文字效果 205

CHAPTER 11动画设计:文字动画+图形动画+图像动画 207

11.1文字动画:《清凉一夏》 208

11.1.1制作动画背景 208

11.1.2制作图形元件 210

11.1.3制作跳动文字 212

11.2图形动画:《圣诞送礼》 215

11.2.1制作圣诞背景 216

11.2.2创建影片元件 217

11.2.3制作礼品动画 219

11.2.4制作合成动画 222

11.2.5导出动画效果 224

11.3图像动画:《凌越汽车》 225

11.3.1制作背景效果 225

11.3.2制作汽车标志 227

11.3.3制作图形动画 228

11.3.4制作文字动画 229

11.3.5制作补间动画 232

CHAPTER 12 H5设计:红包+宣传十邀请函 236

12.1微信增粉:口令红包H5页面设计 237

12.1.1设计口令红包页面效果 237

12.1.2设计口令红包按钮效果 241

12.2企业宣传:西餐厅H5页面设计 242

12.2.1制作餐厅H5背景效果 243

12.2.2制作餐厅H5整体效果 245

12.3邀请函:婚礼请柬H5页面设计 246

13.3.1设计婚礼请柬主题背景效果 247

13.3.2设计婚礼请柬文本矩形效果 249

CHAPTER 13 APP设计:修图+娱乐+游戏 253

13.1修图APP:首页VIP推广设计 254

13.1.1制作VIP推广背景效果 254

13.1.2制作VIP推广主体效果 256

13.2娱乐APP:发现界面活动设计 260

13.2.1制作APP活动背景效果 261

13.2.2制作APP活动主体效果 262

13.3游戏APP:启动页宣传设计 265

13.3.1制作游戏宣传背景效果 266

13.3.2制作游戏宣传主体效果 269

CHAPTER 14视频设计:风景视频+电商视频+婚纱影像 273

14.1风景视频:《繁花似锦》 274

14.1.1通过命令打开多相机编辑器 274

14.1.2通过剪辑合成高原湖泊视频 276

14.2电商视频:《摄影图书》 279

14.2.1导入电商视频素材 279

14.2.2制作电商片头特效 281

14.2.3制作画中画宣传特效 283

14.2.4制作视频背景音效 284

14.2.5渲染输出电商视频 286

14.3婚纱影像:《执子之手》 287

14.3.1导入婚纱媒体素材 288

14.3.2制作视频主体特效 289

14.3.3制作视频背景音效 291

文案排版篇 294

CHAPTER 15文案撰写:打造优质的标题与正文 294

15.1文案标题:掌握标题类型和撰写技巧 295

15.1.1文案标题的主要类型 295

15.1.2文案标题的撰写技巧 297

15.2文案布局:专业的文案表现手法 301

15.2.1有格局的精准文案 301

15.2.2无装饰的精巧文案 302

15.2.3突出式的简短文案 302

15.2.4注重韵律斟酌表现 303

15.3内容打磨:文案的多种写作技巧 304

15.3.1正文开头的写作方法 304

15.3.2正文中间的写作方法 306

15.3.3正文结尾的写作方法 310

CHAPTER 16排版实战:微信后台与专业排版器的应用 313

16.1视觉体现:微信公众号栏目设置 314

16.1.1栏目设置对平台的重要性 314

16.1.2怎样进行公众号栏目设置 317

16.2排版技巧:提升版式视觉效果的技巧 319

16.2.1排版风格要选好 320

16.2.2色彩搭配要适宜 321

16.2.3文字间距要适宜 322

16.2.4分隔线的妙用 325

16.2.5图文结合要谨慎 326

16.2.6版式简洁更舒适 327

16.3特殊引流:开头、结尾版式的作用 328

16.3.1文章开头增加关注 328

16.3.2文章结尾增加点击量 329

16.4排版工具:3种最常用的编辑器介绍 330

16.4.1秀米编辑器 330

16.4.2 135微信编辑器 333

16.4.3 i排版编辑器 334

视觉运营篇 336

CHAPTER 17图片编辑:超高颜值引爆读者眼球 336

17.1挑选图片:优质好图的挑选技巧 337

17.1.1掌握图片的基本特征 337

17.1.2掌握选图的基础要素 337

17.1.3注重体现图片的质感 342

17.2图片布局:掌握多种构图技巧 343

17.2.1分隔构图:展示全貌,清晰明了 343

17.2.2直线构图:提供的不是一种选择 344

17.2.3发散构图:扩展目光or聚集焦点 344

17.2.4渐进构图:明显的立体感与空间感 345

17.3图片设计:超高颜品,一秒吸睛 345

17.3.1长图文:连贯的图与文,相辅相成 345

17.3.2水印:贴上专属标签,自动推广 346

17.3.3二维码:5种类型,到处是商机 347

CHAPTER 18视觉运营:美与卖点二者还须兼得 349

18.1页面展示:注重细节抓住消费者心理 350

18.1.1陈列信息:导航清晰,重点突出 350

18.1.2重点信息:放在显眼的有效范围内 351

18.1.3场景带入:须与受众心理高度契合 351

18.1.4凡事至简:不费力地快速获取信息 352

18.1.5通感效应:通过联想打造逼真效果 352

18.2形式美感:字体+按钮和箭头+气氛 353

18.2.1字体选择:重要程度不同的信息的传递 353

18.2.2按钮和箭头:引导受众进行购物 354

18.2.3气氛的营造:通过画面字眼来实现 354

18.3广告视觉:通过视觉设计提升转化率 355

18.3.1钻展广告:增加有活力,提升点击率 355

18.3.2产品内页:要注重将卖点融入效果中 356

18.3.3连续卖点:重视组合视觉,摆脱乏味 357

18.3.4主题视觉化:吸引注意,提升转化率 359

18.3.5技术实现:精细设计,阐述产品卖点 359