第1章 淘宝客推广 1
1.1 淘宝客 2
1.1.1 什么是淘宝客 3
1.1.2 淘宝客推广组成 4
1.1.3 淘宝客推广优势 5
1.1.4 如何参加淘宝客推广 6
1.2 淘宝客的基础操作 7
1.2.1 推广管理 8
1.2.2 效果报表 17
1.2.3 账户功能 18
1.3 如何玩转淘宝客推广 19
1.3.1 玩转佣金设置 19
1.3.2 玩转淘宝客招募和维护 25
1.3.3 玩转淘宝客激励 27
1.4 案例分享 29
案例：茵曼告诉你如意投的推广秘诀 29
第2章 淘宝达人推广 33
2.1 淘宝达人 34
2.1.1 什么是淘宝达人 35
2.1.2 淘宝达人的作用 35
2.2 淘宝达人的收益模式 36
2.2.1 淘宝客佣金 36
2.2.2 阿里V任务酬劳 37
2.3 淘宝达人模块 37
2.3.1 淘宝头条 37
2.3.2 必买清单 39
2.3.3 有好货 40
2.3.4 爱逛街（男神范） 42
2.3.5 淘宝直播 44
2.3.6 微淘 45
2.4 如何寻找淘宝达人 46
2.5 与达人建立长期合作 50
2.5.1 配合达人做福利 50
2.5.2 上新品，产品试用 50
2.5.3 适当额外激励 50
2.6 案例分享 51
案例：ByU高端定制女装店铺利用淘宝达人推广 51
第3章 直通车入门 55
3.1 大家眼中的直通车 56
3.2 什么是直通车 57
3.2.1 直通车定义 57
3.2.2 直通车的优势 58
3.2.3 直通车推广形式 58
3.3 什么样的店铺适合用直通车推广 68
3.3.1 店铺流量低 68
3.3.2 店铺发展遇到瓶颈 70
3.3.3 打造爆款 71
3.3.4 需要进行新款测试 72
3.4 直通车推广常用标签介绍 72
3.4.1 访客人群标签介绍 72
3.4.2 天气标签介绍 73
第4章 直通车推广设置 75
4.1 推广创建 76
4.1.1 宝贝推广 78
4.1.2 店铺推广 85
4.1.3 定向推广 85
4.2 投放设置 89
4.2.1 设置日限额 89
4.2.2 设置投放平台 89
4.2.3 设置投放时间 90
4.2.4 设置投放地域 91
4.3 移动端直通车 91
4.4 案例分享 92
案例：直通车精选人群助店铺快速提高销量 92
第5章 直通车选词选款 97
5.1 选择关键词 98
5.1.1 确定推广目标 99
5.1.2 选择关键词的角度 101
5.1.3 选择关键词的方法 102
5.1.4 关键词的匹配模式 107
5.2 选款 108
5.2.1 选款原则 109
5.2.2 测款 109
5.2.3 定款 111
5.3 案例分享 112
案例：某女装店铺选款分析 113
第6章 直通车推广优化 117
6.1 常用术语及名词解释 118
6.2 直通车推广优化常见问题解答 120
6.2.1 无展现或展现少 120
6.2.2 无点击或点击较少 121
6.2.3 有点击无转化 121
6.2.4 质量得分低点击费用高 122
6.2.5 关键词加价或减价 122
6.2.6 关键词删除 123
6.3 质量得分优化 123
6.3.1 相关性 124
6.3.2 买家体验 126
6.3.3 创意质量 126
6.4 点击率优化 126
6.4.1 核心因素 127
6.4.2 保障因素 130
6.4.3 附加因素 130
6.5 案例分享 131
案例：某韩版女装店铺直通车优化分析 131
第7章 钻展基础设置 135
7.1 全网打尽的图片广告 136
7.2 钻展推广介绍 138
7.2.1 钻展的基本原理 138
7.2.2 钻展的广告形式 140
7.2.3 钻展的准入条件 141
7.2.4 钻展的开通流程 142
7.3 钻展的投放设置 142
7.3.1 资源位介绍 143
7.3.2 创意制作 145
7.3.3 淘积木落地页 147
7.3.4 创建推广计划 149
7.4 快速判断店铺是否适合钻展推广 150
7.4.1 热门问题解答 150
7.4.2 如何快速判断店铺是否适合钻展推广 152
7.5 案例分享 153
案例：新手玩转钻展投放 153
第8章 钻展创意营销 157
8.1 钻展投放后的烦恼 158
8.2 玩转钻展创意 159
8.2.1 创意规划 159
8.2.2 创意素材的选择 162
8.2.3 时效性创意的制作 164
8.2.4 创意点击率达到10％的秘诀 166
8.2.5 创意图测试 170
8.3 案例分享 171
案例1：如何用一张宝贝主图设计出优秀创意 171
案例2：女王节创意制作 174
第9章 钻展定向营销 179
9.1 小夏的新烦恼 180
9.2 玩转钻展定向 181
9.2.1 营销场景定向 181
9.2.2 访客定向 183
9.2.3 智能定向 187
9.2.4 相似宝贝定向 189
9.2.5 类目型定向-高级兴趣点 191
9.2.6 其他定向 194
9.2.7 定向出价测试 196
9.3 案例分享 197
案例：某保健品旗舰店巧用定向提高成交转化 197
第10章 钻展出价攻略 201
10.1 想要赚钱不容易 202
10.2 玩转钻展出价 202
10.2.1 CPM和CPC出价 203
10.2.2 CPC出价之单品推广 209
10.3 案例分享 213
案例1：“淡季必杀技”之钻展CPC和CPM的巧妙结合 213
案例2：钻展旺季营销——新老顾客两手抓 216