第1章 细说文案的前世今生 2
1.1 文案的概念 2
1.2 文案的价值 2
1.3 文案的基本要求 3
1.3.1 信息准确规范 4
1.3.2 主题创意突出 4
1.3.3 内容定位精准 6
1.3.4 表现生动形象 7
1.4 文案的内容、构成及写作方法 7
1.4.1 文案的内容 7
1.4.2 文案的构成 9
1.4.3 文案写作的基本方法 10
1.5 认识文案创作 12
1.5.1 对文案创作者的4个要求 12
1.5.2 文案和美工的相互沟通 13
第2章 文案的市场调研 15
2.1 做好文案的市场研究 16
2.1.1 如何为文案研究做准备 16
2.1.2 调研文案的4大类型解析 20
2.1.3 制定一套完善的写作流程 24
2.2 做好文案的市场定位 29
2.2.1 根据企业进行定位 29
2.2.2 根据产品进行定位 31
2.2.3 根据品牌进行定位 35
2.3 高转化率文案的秘诀 38
2.3.1 抓住卖点的4种文案形式 39
2.3.2 没有卖点，则要学会打造卖点 46
2.3.3 2种高转化率文案的类型分析 49
第3章 写出有吸引力的标题 52
3.1 文案标题的主要功能 53
3.1.1 吸引读者注意 53
3.1.2 筛选精准受众 55
3.1.3 传达完整信息 55
3.1.4 对受众进行宣传 56
3.1.5 吸引大众分享 57
3.2 8种基本文案标题类型 57
3.2.1 直接展示 57
3.2.2 隐喻暗示 58
3.2.3 传递信息 59
3.2.4 善用问题 60
3.2.5 提问共鸣 61
3.2.6 命令口吻 62
3.2.7 明确目标 63
3.2.8 顾客语言 64
3.3 文案标题的写作技巧 65
3.3.1 通过标题放大营销效果 65
3.3.2 创造有效标题的4个要素 66
3.3.3 在多个标题中择优选择 68
3.3.4 从内容本身出发提炼语句 69
3.3.5 利用竞争对手进行差异创新 72
3.3.6 创作读者感兴趣的标题 72
3.3.7 常见文案标题范例 74
第4章 解密文案的写作技巧 76
4.1 写出逻辑清晰文案的技巧 77
4.1.1 将读者摆在第一位 77
4.1.2 突出文案的中心内容 78
4.1.3 简单清楚的写作风格 79
4.1.4 明确具体，避免空泛 80
4.1.5 以通俗易懂为重点 80
4.1.6 使用一目了然的简单词汇 81
4.1.7 删除不必要的词句 82
4.1.8 不要轻易使用术语 83
4.1.9 不用使用有偏见的词汇 83
4.1.10 开头就要强调重点 84
4.1.11 写作思路要循序渐进 84
4.1.12 反复提起卖点 84
4.1.13 运用段落来分割内容 86
4.2 玩转文字的几种方法 86
4.2.1 控制段落的字数 86
4.2.2 多角度进行展示 87
4.2.3 打造顺畅的连接 87
4.2.4 一句话作为一段 88
4.2.5 视觉设计强调字句 88
4.2.6 项目编号列清单 89
4.3 抓对卖点，写出热卖文案 90
4.3.1 以顾客的身份来描述产品 90
4.3.2 与顾客的心灵产生共鸣 90
4.3.3 掌握促进销售的5个阶段 91
4.3.4 明确那些独特的销售卖点 92
4.3.5 让事实支持你的销售论点 92
4.3.6 提供其他承诺 92
4.3.7 熟记BFD文案公式 93
4.3.8 说明清单提高“购买意愿” 93
4.3.9 合理选择文案篇幅 94
第5章 文案营销要讲好故事 95
5.1 故事性文案的优势 96
5.1.1 更加吸引眼球 96
5.1.2 更具亲和力 97
5.1.3 激发购买欲望 98
5.1.4 深层次传播 98
5.2 文案营销怎样讲好故事 99
5.2.1 给用户讲故事要真诚 100
5.2.2 使用网络语叙述 100
5.2.3 讲一个受众想听的故事 101
5.2.4 品牌文化的真情营销故事 101
5.2.5 详情页中的故事文案 102
5.3 故事性文案的实施技巧 102
5.3.1 做好策划，打牢地基 103
5.3.2 善于沟通，激发灵感 104
5.3.3 装饰标题，吸引眼球 105
5.3.4 紧扣标题，紧扣产品 105
5.3.5 关注新闻，学会提炼 106
5.3.6 排版风格，类似报纸 107
5.3.7 整合渠道，加强传播 108
5.3.8 新奇故事，不可夸张 109
第6章 电商微商营销文案实战 110
6.1 电商文案的撰写 111
6.1.1 电商文案全方位认识 111
6.1.2 掌握一句话文案的精髓 113
6.1.3 详情页文案如何写成功 115
6.1.4 多方面分析成功案例 118
6.2 微商文案的撰写 119
6.2.1 基础技巧 119
6.2.2 善于提高 121
6.2.3 晋级高手 124
6.3 营销推广文案的撰写 126
6.3.1 市场营销战略文案 127
6.3.2 竞争对手营销文案 129
6.3.3 企业广告营销文案 130
6.3.4 产品促销文案 131
6.3.5 分销渠道推广文案 132
6.3.6 媒体渠道推广文案 134
6.3.7 网站策划推广文案 136
6.3.8 会议策划推广文案 137
第7章 传统节日活动文案实战 140
7.1 传统广告文案的撰写 141
7.1.1 报纸杂志广告文案 141
7.1.2 直邮模式广告文案 142
7.1.3 宣传册广告文案 143
7.1.4 电子邮件营销文案 144
7.1.5 网络模式相关文案 145
7.1.6 多媒体与电视文案 146
7.2 节日文案的撰写 148
7.2.1 传统节日文案 149
7.2.2 新兴节日文案 152
7.3 活动文案的撰写 155
7.3.1 事件活动策划文案 155
7.3.2 产品活动策划文案 160
第8章 剖析活动策划的价值 165
8.1 活动策划的5大优势 166
8.1.1 强大的互动传播能力 166
8.1.2 活动策划受限幅度小 166
8.1.3 快速提升品牌知名度 167
8.1.4 受众群体范围比较广 168
8.1.5 成本较低，效果更明显 168
8.2 活动策划的3大作用 169
8.2.1 调动受众积极参与 169
8.2.2 让品牌曝光率更高 170
8.2.3 增加受众间的情感 171
8.3 活动策划的2大类型 172
8.3.1 盈利目的型活动策划 172
8.3.2 宣传推广型活动策划 173
第9章 活动策划的主体思路 175
9.1 活动策划的流程 176
9.1.1 明确活动目的 176
9.1.2 策划活动总体方案 178
9.1.3 掌握活动整体预算 179
9.1.4 制定活动工作安排 180
9.1.5 确定活动具体流程 181
9.1.6 注意活动细节事项 181
9.1.7 预备紧急备用方案 182
9.1.8 获得活动效果评价 183
9.2 活动策划的7大原则 183
9.2.1 可进行操作 184
9.2.2 体现创新性 185
9.2.3 积极参与性 186
9.2.4 借势原则 186
9.2.5 吻合主题 187
9.2.6 精准定位 188
9.2.7 做好活动宣传 188
9.3 活动策划的实战心得 189
9.3.1 如何挖掘更多的活动 189
9.3.2 活动策划的4个规则 191
9.3.3 活动策划书的常见规范 192
9.3.4 活动策划的注意事项 193
9.3.5 活动策划者的素质培养 194
第10章 活动策划的核心要点 196
10.1 时间：正确的时间是成功的前提 197
10.1.1 时间选择会直接影响活动成效 197
10.1.2 活动的3个时间段 197
10.1.3 确定活动时间的考虑因素 198
10.2 地点：合适的地点可吸引更多的人 199
10.2.1 地点选择在活动策划中的作用 199
10.2.2 根据活动类型来选择地点 200
10.3 宣传：活动的重要组成部分 201
10.3.1 活动宣传可以吸引人流量 201
10.3.2 活动宣传需考虑3个问题 202
10.3.3 多种多样的活动宣传方式 203
10.4 流程：让活动执行起来更加流畅 206
10.4.1 制定活动流程的原则 206
10.4.2 策划活动流程的要素 207
第11章 活动策划综合实战 210
11.1 节假日活动策划技巧 211
11.1.1 元宵节活动策划技巧 211
11.1.2 情人节活动策划技巧 211
11.2 促销活动策划技巧 213
11.2.1 线上促销活动策划技巧 213
11.2.2 线下促销活动策划技巧 215
11.3 会展活动策划技巧 216
11.3.1 文化主题活动策划技巧 216
11.3.2 展览主题活动策划技巧 218
11.4 企业活动策划技巧 219
11.4.1 企业会议活动策划技巧 219
11.4.2 企业员工娱乐活动策划技巧 220
11.5 公关活动策划技巧 220
11.5.1 公益活动策划技巧 220
11.5.2 新闻发布会策划技巧 221
11.6 大学活动策划技巧 223
11.6.1 社团活动策划技巧 223
11.6.2 班级活动策划技巧 223
11.7 微信活动策划技巧 224
11.7.1 微信朋友圈活动策划技巧 224
11.7.2 微信公众号活动策划技巧 225
11.7.3 微商活动策划技巧 225
11.8 行业活动策划技巧 227
11.8.1 餐饮行业活动策划技巧 227
11.8.2 游戏行业活动策划技巧 229
11.9 互联网活动策划技巧 230
11.9.1 众筹活动策划技巧 230
11.9.2 团购活动策划技巧 232