第一章 科学研究的规范与原则 3
第一节 科学的本质与准则 3
一、科学的本质：寻求真实 4
二、科学的准则 9
（一）价值中立 10
（二）可重复性 11
（三）逻辑上可信与事实上可验证 12
第二节 科学研究中的几种关系 14
一、科学与哲学、伦理学 15
（一）“是什么”的问题 15
（二）“什么样”和“为什么”的问题 21
（三）“应该怎样”的问题 23
二、规律与反规律 24
三、个案式与通则式解释模式 29
四、理论与应用 33
第三节 科学研究中的四个关键词 41
一、范畴 41
二、命题 43
三、理论 45
四、范式 48
第四节 科学研究中的本体论、认识论与方法论 49
一、本体论 51
二、认识论 55
三、方法论 61
第五节 科学研究中的伦理问题 65
第二章 科学研究的过程、类型与范式 73
第一节 科学研究的过程 73
一、选择研究的领域 74
（一）本位与他位的关系 74
（二）体与用的关系 76
（三）当前与长远的关系 79
二、确定研究的问题 80
三、展开实证研究 85
四、构建科学理论 86
第二节 科学研究的类型 89
一、实证研究与规范研究 90
二、定量研究与定性研究 91
三、归纳研究与演绎研究 96
四、探索性、描述性、解释性与诠释性研究 102
（一）探索性研究 102
（二）描述性研究 104
（三）解释性研究 106
（四）诠释性研究 108
五、截面研究与历时研究 111
六、分析性研究与综合性研究 114
七、在位研究与出位研究 116
八、各种研究类型之间的关系 118
第三节 科学研究的范式 118
一、实证主义范式 121
（一）理论背景 121
（二）主要观点 123
（三）旅游应用 125
二、社会达尔文主义范式 126
（一）理论背景 126
（二）主要观点 127
（三）旅游应用 129
三、混沌理论范式 130
（一）理论背景 130
（二）主要观点 131
（三）旅游应用 134
四、常人方法论范式 135
（一）理论背景 135
（二）主要观点 136
（三）旅游应用 142
五、符号互动主义范式 143
（一）理论背景 144
（二）主要观点 145
（三）旅游应用 151
六、冲突理论范式 152
（一）理论背景 152
（二）主要观点 154
（三）旅游应用 156
七、女性主义范式 157
（一）理论背景 158
（二）主要观点 160
（三）旅游应用 162
八、后现代主义范式 164
（一）理论背景 164
（二）主要观点 166
（三）旅游应用 168
第四节 理论的客观性及其流变 169
一、关于理论的客观性问题 169
二、关于理论的演化与合流 171
第三章 旅游研究方案的设计 177
第一节 研究计划 177
一、研究主题 177
二、研究对象 184
三、研究计划书 187
（一）选题依据与文献评述 188
（二）选题意义与研究价值 191
（三）研究内容与重点难点 193
（四）研究策略与技术路线 194
第二节 分析单位和关注点 195
一、分析单位 195
（一）个体 195
（二）群体 196
（三）组织 197
（四）事实 197
（五）聚落 198
二、关注点 199
三、区位谬误 201
第三节 概念化 201
一、观念与概念 202
二、概念化 203
三、概念化举例 211
（一）“城市居民”的概念化 212
（二）“社会地位”的概念化 213
（三）“旅游消费行为”的概念化 216
第四节 操作化 220
一、指标、标志与变量 220
（一）指标与标志 220
（二）变量与变量值 222
二、测量 226
（一）能否测量 226
（二）测量什么 229
三、量表 231
（一）一些常用量表 232
（二）量表的开发 236
四、问卷 240
（一）问卷的基本结构 240
（二）问卷编制应注意的问题 244
五、抽样 246
（一）抽样的必要性 247
（二）概率抽样法 250
（三）非概率抽样法 255
第五节 信度与效度 258
一、信度与效度 259
（一）信度 259
（二）效度 263
（三）信度与效度的关系 267
二、信度的控制 270
三、效度的控制 272
第四章 旅游研究的定性方法 281
第一节 定性研究的特点与类型 281
一、定性研究的特点 281
（一）定性研究概念辨析 281
（二）定性研究与扎根理论 285
二、定性研究的目标、路径和结论 289
（一）目标：描述、诠释与解释的兼顾 289
（二）路径：归纳多于演绎 295
（三）结论：概推的有限性 296
三、定性研究的类型 298
四、实践中的混合研究 302
第二节 定性资料的收集 304
一、观察 306
（一）观察的类型 306
（二）观察的实施 311
（三）观察的记录 324
二、访谈 329
（一）结构型访谈与非结构型访谈 331
（二）深度访谈与焦点群体访谈 333
（三）访谈法的技巧 342
三、采集 348
（一）文本采集 350
（二）图像采集 353
（三）物品采集 356
第三节 定性资料的分析 358
一、定性资料分析的工具 358
（一）MAXQDA定性分析软件 358
（二）NVivo定性分析软件 359
（三）定性分析软件的可视化输出 360
二、文本资料分析的步骤 361
（一）分析单位与关注点的确定 361
（二）文本资料的初步整理 363
三、文本资料分析中的编码技术 364
（一）编码与符码的意义 364
（二）编码的方法 368
（三）编码技术举例 373
（四）编码的几点注意事项 380
四、文本资料分析的方法 384
（一）词频统计 389
（二）语义网络 392
（三）心智图 399
五、图像与实物资料的定性分析 402
第五章 旅游研究的定量方法 409
第一节 定量研究及其资料收集与整理 409
一、定量研究的特点 409
二、定量资料收集 411
（一）通过问卷调查获得一手资料 412
（二）通过查阅文献获取二手资料 414
三、定量资料的初步整理 417
（一）资料审核与清洗 417
（二）编制次数分配 419
四、统计图表的运用 424
（一）统计表的制作 424
（二）统计表的编制原则 425
（三）统计图的绘制 425
第二节 定量资料分析的工具与步骤 432
一、定量资料分析的工具 432
（一）统计产品与服务解决方案（SPSS） 432
（二）统计分析软件（SAS） 434
（三）R软件 435
二、定量资料分析的步骤 436
（一）建立基本数据库 436
（二）明确分析目标 437
（三）操作统计分析软件 439
第三节 定量资料分析的方法 443
一、统计知识准备 443
（一）频率、概率与概率分布 444
（二）几种重要的理论分布 446
（三）参数估计与假设检验 449
二、描述性统计分析 455
（一）频数（次）和频率统计 455
（二）计算均值、标准差 457
（三）列联表分析 459
三、推断性统计分析 460
（一）方差分析 461
（二）相关分析 463
（三）回归分析 470
（四）因子分析 483
（五）聚类分析 497
本书援引参考文献 503
（一）国外作者著作 503
（二）国内作者著作 512
后记 516