楔子 被“画”卷入公益活动的你 3
一个普通用户被“画”刷屏之后 3
互联网公益爆款诞生：“小朋友画廊” 5
爆款背后互联网公益的力量 6
互联网公益的三个问题 11
国内篇 中国互联网公益的潮起 15
第一章 中国互联网公益大史记 15
从互联网的发展说起 15
公益随互联网而演化 18
互联网公益发展的十个标志性事件 26
第二章 互联网公益平台的兴起 32
社交到公益：人人可见 34
购物到公益：时时可捐 49
生活服务到公益：事事可参与 60
第三章 公益机构的互联网“阵痛”与“转型” 64
公募基金会：转型变革中的公益生态枢纽 66
非公募机构：生态站位提升，活力不断增强 108
第四章 企业与公众的被“激活” 153
企业：公益融人企业经营 153
公众：公益融人个人生活 170
第五章 政府的支持与规范 194
慈善立法的慢与快 195
关于互联网公益重要条文的“五变” 198
互联网公益的三个问题 203
推动“互联网十民政服务”整体升级 206
世界篇 善举之国的互联网公益之路 217
第六章 美国：志愿精神和科技创新 217
美国公益发展的历史文化背景 217
美国公益发展的制度基础 220
美国公益发展历程 222
美国互联网公益主要模式 236
互联网公益的美国特色 264
第七章 英国：公益传统和政府支持 267
英国公益环境的土壤 267
英国互联网公益发展现状 273
英国互联网公益的影响 283
英国互联网公益发展总结 286
第八章 日本：从政府主导走向官民共治 288
日本公益发展历程 288
日本互联网公益发展情况 294
日本特点及对互联网公益的影响 305
内涵篇 互联网公益重塑原子化社会连接 313
第九章 公益的意义 313
何谓“公益” 313
现代公益的发展 315
现代公益对社会的作用 316
第十章 社会原子化的影响 319
原子化社会 319
科技的副作用 321
传统公益面临挑战 322
第十一章 互联网公益重塑社会连接 324
互联网公益的必然 324
重塑社会连接 325
让公益插上科技之翼 326
未来篇 互联网公益将走向何方 331
第十二章 中国公益的关键问题与挑战 331
科技的应用 331
信任的构建 332
文化的沉淀 333
第十三章 科技：技术快速转化为杜会福祉 335
高效 335
真实 341
可信 344
向善 348
第十四章 机制：公益治理体系走向多元与完善 350
用户参与机制 350
透明机制 352
竞争机制 358
公益机构组织管理机制 361
第三部门与第一、第二部门的协作机制 362
第十五章 文化：塑造“感-理-融”三重文化内核 365
中国自古以来的公益文化 365
中国现代的公益文化 367
中国公益的三重境界 370
互联网公益迈向理性时代 374
尾声 理性公益，久久为功 379
附录 中国互联网公益大事记（1995—2018） 383
注释 395