一、理论篇 1
（一）文化 2
Q1 什么是文化？ 2
Q2 文化分为哪些类型？ 2
Q3 文化的作用是什么？ 3
Q4 什么是传统文化？ 3
Q5 中华传统文化的表现形式有哪些？ 4
（二）农村传统文化 4
Q1 什么是农村传统文化？ 4
Q2 农村传统文化的特征有哪些？ 5
Q3 农村传统文化分为几类？ 7
（三）农村传统文化资源 8
Q1 什么是农业生产文化资源？ 8
Q2 农村传统技艺文化资源包括哪些内容？ 9
Q3 农村饮食文化资源包括哪些内容？ 9
Q4 农村民俗文化资源包括哪些内容？ 10
Q5 农村历史文化资源包括哪些内容？ 10
Q6 农村景观文化资源包括哪些内容？ 10
Q7 农村语言文化资源包括哪些内容？ 11
Q8 乡贤文化资源包括哪些内容？ 11
（四）农村传统文化产业 12
Q1 什么是文化产业？ 12
Q2 什么是农村传统文化产业？ 12
Q3 与城市文化产业相比，农村传统文化产业有哪些特点？ 13
Q4 为什么要发展农村传统文化产业？ 13
Q5 发展农村传统文化产业需要遵循哪些原则？ 14
（五）农村传统文化产业类型 14
Q1 什么是乡村旅游产业？ 14
Q2 什么是农业观光旅游产业？ 15
Q3 什么是农村民俗文化产业？ 15
Q4 什么是农村历史文化产业？ 16
Q5 什么是农村饮食文化产业？ 16
Q6 什么是古村落文化产业？ 17
二、实践篇 19
（一）农村传统文化资源评估 20
Q1 如何评估农村传统文化资源的质量和品位？ 20
Q2 如何评估农村传统文化资源的价值？ 20
Q3 如何评估农村传统文化资源的传承能力？ 21
Q4 如何评估农村传统文化资源的旅游性？ 22
（二）农村传统文化产业的产品开发 24
Q1 乡村旅游产业的产品如何开发？ 24
Q2 农业观光旅游产业的产品如何开发？ 28
Q3 农村民俗文化产业的产品如何开发？ 29
Q4 农村历史文化（村落文化）产业的产品如何开发？ 30
Q5 农村饮食文化产业的产品如何开发？ 30
（三）农村传统文化产业的市场开发 31
Q1 如何进行农村传统文化产业的市场调查？ 31
Q2 开展市场调查的常见方法有哪些？ 32
Q3 目标市场选择有哪几种模式？ 33
Q4 农村传统文化旅游市场销售有哪些策略？ 34
（四）农村传统文化产业的投资模式 37
Q1 什么是民营自主投资？ 37
Q2 什么是集体投资？ 37
Q3 什么是政府主导投资？ 38
Q4 什么是工商资本投资？ 38
Q5 什么是合作经营？ 39
（五）农村传统文化产业的人才培养 39
Q1 如何培养一批农村传统文化传承人？ 39
Q2 如何培养一批发展农村传统文化产业的职业农民？ 40
Q3 如何培养农村传统文化产业的主力军？ 40
Q4 如何培养一批带动农村传统文化产业发展的龙头产业？ 41
Q5 农村传统文化产业从业人员所需的服务技能有哪些？ 41
（六）农村传统文化产业的品牌建设 42
Q1 品牌的含义是什么？ 42
Q2 品牌的作用有哪些？ 43
Q3 打造农村传统文化产业品牌的必要性有哪些？ 44
Q4 如何打造农村传统文化产业品牌？ 44
三、国内案例篇 47
（一）农村文化旅游产业类 48
Q1 热贡——被艺术选择的土地 49
Q2 烽火村——激情岁月体验地 53
Q3 苍山兰陵国家农业公园——中国首个国家农业公园 56
（二）古村镇建筑文化产业类 60
Q1 周庄古镇——中国第一水乡 61
Q2 京西古村落——名山秀水之间的璀璨明珠 67
Q3 皖南古村落——中国的世界遗产 72
（三）农事节庆文化产业类 75
Q1 西湖龙井开茶节——浓郁茶香飘向世界 76
Q2 中国国际茉莉花文化节——好一朵美丽的茉莉花 79
（四）农村饮食文化产业类 83
Q1 延庆传统饮食——独树一帜的舌尖饕餮 84
Q2 永兴坊——舌尖上的陕西 88
（五）农村手工艺产业类 91
Q1 潍坊风筝——世界风筝之都 91
Q2 甘肃宁县——方兴未艾的民间刺绣业 95
Q3 景德镇——中国千年瓷都 99
四、国外借鉴启示篇 105
（一）法国农村传统文化产业 106
（二）德国农村传统文化产业 109
（三）西班牙农村传统文化产业 113
（四）意大利农村传统文化产业 117
（五）日本农村传统文化产业 120
（六）国外发展农村传统文化产业的经验（启示） 126
参考文献 131