第1章 节庆的相关理论 1
1.1 节庆及其相关的基本概念 2
1.2 节庆发展的理论支撑体系 11
复习思考题 16
第2章 节庆的起源、现状与发展趋势 18
2.1 我国节庆的发展历程与现状特征 19
2.2 西方节庆的现状与发展趋势 28
复习思考题 33
第3章 市场调研 35
3.1 市场调研的作用与内容 36
3.2 市场分析与可行性研究 43
3.3 报告的撰写 50
复习思考题 51
第4章 主题与形象策划 53
4.1 主题的确定 54
4.2 宣传语的策划 57
4.3 标志物策划 59
4.4 节庆商品策划 69
4.5 网站策划 71
复习思考题 73
第5章 相关活动策划 76
5.1 节事相关活动策划的作用与原则 77
5.2 节事相关活动常见类型 79
5.3 节事相关活动策划的流程 88
复习思考题 94
第6章 节庆视觉与场景设计 98
6.1 节庆视觉识别设计 100
6.2 节庆场景氛围设计 112
复习思考题 119
第7章 节庆时间管理 122
7.1 时间与时间的特征 123
7.2 时间管理方法 125
7.3 日程安排 129
复习思考题 138
第8章 节庆赞助管理 141
8.1 节庆赞助的基本概念 143
8.2 赞助商的选择 148
8.3 赞助书撰写 154
复习思考题 157
第9章 节庆风险管理 169
9.1 风险管理概述 170
9.2 节庆风险识别与评估 173
9.3 节庆风险应对 182
复习思考题 186
第10章 节庆现场管理 189
10.1 现场管理 190
10.2 现场管理的主要内容 194
复习思考题 202
第11章 节庆的评估与影响研究 204
11.1 节庆评估的类型与方法 205
11.2 节庆的影响研究 215
复习思考题 220
第12章 节庆品牌管理 223
12.1 品牌管理的概念 224
12.2 节庆的品牌效益 228
12.3 节庆品牌管理战略 231
复习思考题 239
参考文献 242