第一章 向内容营销转变 11
更优的内容分析可以击败广告的立足点 11
建议：制定以客户为中心的营销策略 12
第二章 内容营销与内容策略 16
内容策略是内容营销的基础 16
分解内容策略公式 17
十步制定内容策略 18
内容营销将策略和客户联系在一起 29
找到正确的内容组合：可口可乐的70/20/10计划 34
第三章 融合媒体 39
融合媒体术语的定义 39
品牌商的融合媒体经验滞后 43
融合媒体：11个成功标准 45
精明的品牌商能够成功部署融合媒体 50
对营销领袖的几点建议 52
第四章 原生广告 58
为什么使用原生广告 58
原生广告的优势和劣势 59
原生广告概览 61
建议：成功的原生广告宣传活动应具备的八大元素 66
第五章 针对内容进行布局 71
内容挑战：喂食野兽 71
组织必须针对内容进行布局 72
组织内容要求 75
内容协调：组织模式 80
是认识到针对内容进行布局的时候了 84
第六章 内容文化 87
定义“内容文化” 87
内容文化出现于当代的原因 88
剖析内容文化 89
激励：为内容文化提供源泉的无形要素 89
人：内容文化的人力基础 93
流程：精简并扩大内容文化范围的重要因素 96
融合媒体促使内容产生内容 100
成功标准 101
第七章 全球内容策略 108
克服全球内容营销带来的挑战 108
用恰当的人员构建基础 111
简化全球内容策略，扩大其覆盖范围 113
全球内容策略的成功因素 117
第八章 实时营销 125
实时营销的优势和挑战 125
实时营销的六个案例 128
准备实施实时营销需要两种规划方式 140
第九章 内容营销软件 153
为什么内容营销工具的选择如此困难 153
错综复杂的供应商市场使情况更加复杂 156
内容堆栈将会出现 158
内容工具最佳做法 164
第十章 内容营销绩效 170
内容评估框架 170
品牌健康度 172
营销优化 175
创收 177
经营效率 182
客户体验 186
创新 187
以公司目标为评估标准 189
内容评估标准推荐 193
第十一章 场景化营销宣传活动 197
场景化营销宣传活动的定义 197
驱动因素和趋势 197
场景化营销：回报 201
场景化营销：风险 208
从战略角度规划场景化营销宣传活动 211
合作伙伴和生态系统 213
场景化营销宣传活动的预算安排 214
技术一体化 216
最佳范例和建议 219
场景化营销宣传活动的未来 225
作者简介 227
注释 229