序1 天才在左，疯子在右 1
序2 名人点评马云 3
第一章 成长：男人的胸怀是委屈撑大的 5
英雄不问出身，该出手时就出手 6
怀疑自己但不要怀疑信念 8
对冬天要预先准备和坚持 11
死扛下去总会有成功的机会 13
做事情，先学会做人 16
注重自己的名声，遵守诺言 18
黑暗中手拉着手走路是快乐的 25
第二章 梦想：像坚持初恋一样坚持梦想 29
奋斗的动力并非财富，而是梦想 30
激情是不能受到伤害的 32
向梦想前进一步，再前进一步 35
总走老路，就不可能有新发展 37
你可以失败，但你不能放弃 40
成功不在于做了多少，而在于做了什么 45
从别人的成功里反思自己 47
第三章 创业：拒绝晚上想走千条路，早上起来走原路 51
一定要坚信自己在做什么 52
闭门造车，出门合辙 55
非专注无以作为 57
创业者不要低下高贵的头 60
发现一部分人的需求，将一群人推起来 62
小聪明不如傻坚持 64
小企业成功靠精明，大企业成功靠诚信 67
第四章 管理：管理一家公司需要的不是股权，而是智慧 71
CEO看到的不应该只是机会，还有灾难 72
凝聚人心，不死就有希望 74
阵法比招数更重要 95
管理企业就是管理人心 99
领导者最重要的是胸怀 101
制定目标是领导的一门艺术 103
领导是通过别人拿成果 106
第五章 领导：要让所有员工知道，他们来就是要把公司做大 109
站在员工的后面，心存感激 110
为每个阿里巴巴人植入阿里巴巴的DNA 114
没有笑脸的公司是痛苦的 117
给年轻人机会 119
公司里最大的财富是员工 121
不能让雷锋穿打补丁的衣服上街 123
品格决定你在这个位子上待多久 126
第六章 团队：只要有这帮人在，做什么都能成功 129
没有人能挖走我的团队 130
感恩留住人心 132
坚决不从竞争对手那里挖人 135
不招最好的人，只招最合适的人 137
我们可以输掉一个项目，但不能输掉一个团队 139
在奔跑中，一定会有人掉队 154
第七章 经营：互联网像一杯啤酒，有沫的时候最好喝 157
一个名字让全世界的人都记得住 158
名人招牌制造吸引力 163
机会太多，只抓一只兔子 166
永远不要等时机成熟再去做 181
预测未来最好的办法就是创造它 183
服务就是商务 185
在错误面前，面子一文不值 187
第八章 竞争：主动选择优秀的竞争对手 191
我们想做什么，没必要让所有人知道 192
三年内不准备盈利 195
娱乐营销：好玩，好看，才好卖 197
不看对手现在做什么，只看对手将来做什么 200
联姻铸就双赢 202
潜心修炼，等有了实力再叫板 204
第九章 战略：做战略最忌讳面面俱到，一定要重点突破 215
所有资源在一点突破，才有可能赢 216
不把赚钱作为第一目标 218
赚想赚钱的人的钱 220
太多的钱也许会坏事 222
要做新游戏规则的制定者 227
第十章 我的价值观：客户第一、员工第二、股东第三 231
诚信是无招胜有招的武器 232
影响一家公司的不是商业模式，是价值观 234
点滴的完善就是最好的管理文化 237
在对未来的判断上可以犯错，在原则上绝不犯错 239
第十一章 人生：不能被昨天绑架 247
有钱了也要像没钱时一样花钱 248
风险投资者也应当是一个战略投资者 250
别人的钱要很小心 252
一直被模仿，从未被超越 254
成功不成功跟读书多少没关系 259
成功是个人价值的实现，更是时代价值的实现 263
学会放弃的时候，你才开始进步 265
附录 274
马云简历 274
阿里巴巴发展史 277
马云在中欧国际工商学院的问答 282