序 1
前言 3
第1章 数据思维 15
数据趋势 15
关于数据的三种思考 17
数据对设计师意味着什么 22
数据结合了设计与业务 22
有了数据好友的帮助 25
假如还没有数据好友 28
本书主题 29
小结 29
回顾与思考 30
第2章 数据使用指南 31
数据的多样性 31
为什么实验 35
实验基础指南 39
A/B测试:线上实验 44
假设及其重要性 55
创造性的A/B测试 58
小结 65
回顾与思考 66
第3章 实验框架 67
实验框架介绍 68
三个阶段:定义、实施、分析 72
案例:数据与设计的合作实践 74
小结 76
回顾与思考 77
第4章 定义阶段:如何构建实验 79
开始:定义目标 80
定义问题 89
随时构建假设 93
思维发散的重要性 100
如何选择假设 108
小结 114
回顾与思考 114
第5章 实施阶段:如何将实验投入实践 115
设计学习 117
设计最佳假设方案 120
小结 147
回顾与思考 148
第6章 分析阶段:获得答案 149
提前评估设计 150
发布设计 151
评估结果 158
数据揭示了什么 160
发布,还是不发布 170
案例研究:PS3平台上的Netflix 177
小结 182
回顾与思考 183
第7章 营造数据感知的氛围 185
原则1:共享型企业文化与价值观 186
原则2:招聘并培养优秀人才 193
原则3:构建统一的培训流程 197
小结 207
回顾与思考 207
第8章 尾声 209
伦理思考 211
线上实验中的伦理 211
设计实验与社会实验 212
A/B测试伦理 213
核心概念 214
提出问题,思考道德因素 215
写在最后 216
附录资料 219