第一章 绪论 1
第一节 研究目的和意义 1
第二节 研究思路 5
第三节 研究方法 12
第四节 研究现状 16
第五节 创新点与欠缺 22
本章小结 27
第二章 文化、大众文化、广告文化及广告学的“文化研究”路径 30
第一节 文化的概念 30
第二节 文化的分层与大众文化 33
一、大众文化的两个学术渊源 33
二、大众文化的界定 35
第三节 广告文化研究：广告与文化研究的“接合” 36
一、广告文化界说 36
二、文化研究与广告文化研究 42
第四节 广告学的“文化研究”路径 44
一、引入广告学“文化研究”路径的必要性 44
二、广告学“文化研究”的理论与方法 46
三、葛兰西理论对广告学研究的启示与意义 49
四、广告学“文化研究”与其他分支研究领域的关系 52
本章小结 53
第三章 广告本体文化研究 54
第一节 人的“符号性”及符号学的理论视野 55
一、人是符号动物 56
二、符号学的理论视野 58
第二节 符号学观照下的广告研究 63
一、罗兰·巴特与他的广告“神话” 64
二、让·鲍德里亚与他的“商品—符号”论 67
三、朱迪斯·威廉森与她的“解码广告” 72
四、苏特·加利与他的“广告符码” 73
第三节 广告的意识形态性 76
一、意识形态概说 76
二、广告本体的意识形态分析 82
本章小结 95
第四章 广告社会文化研究 97
第一节 社会理论梳理 98
一、社会行动理论 100
二、1950年代以降的西方社会理论检视 102
三、社会行动理论与广告 107
第二节 广告与消费主义 108
一、消费社会的来临 108
二、广告与消费主义的“接合” 112
第三节 广告的后现代主义转向 119
一、后现代主义的概念 119
二、作为艺术的广告 120
三、后现代主义的广告艺术 125
第四节 广告与视觉文化转向 130
一、视觉、视觉文化及视觉文化研究 130
二、广告与视觉文化 135
本章小结 142
第五章 广告政治经济学批判 143
第一节 政治经济学 144
一、批判的政治经济学与政治经济学批判 144
二、政治经济学一般 144
第二节 传播政治经济学 147
一、传播政治经济学的渊源与概念 147
二、传播政治经济学的哲学基础 150
三、传播政治经济学的研究框架 152
第三节 广告政治经济学批判 154
一、商品化 155
二、空间化 164
三、结构化 175
第四节 广告的符号政治经济学分析 185
一、鲍德里亚的符号政治经济学批判 186
二、鲍德里亚理论与广告符号政治经济学 192
本章小结 196
第六章 广告历史文化研究 198
第一节 广告溯源 198
一、广告的缘起 198
二、分工：广告的真正历史动因 201
第二节 安全与自由：从古代到现代再到后现代 204
第三节 现代性的逻辑：从商品拜物教到物化再到异化 208
一、现代性的概念 208
二、从商品拜物教到物化再到异化 211
第四节 广告的未来——一种哲学思考 220
本章小结 224
第七章 结论 228
第一节 再为广告正名 228
第二节 中国语境下的一些思考 237
参考文献 242
后记 255