1 绪论 1
1.1 研究背景和问题的提出 1
1.2 研究目标和研究思路 8
1.3 研究方法和技术路线 11
理论篇：平台化逻辑的建构 14
2 研究综述与理论基础 14
2.1 概念的说明 14
2.2 媒体经济研究综述 18
2.3 平台经济理论基础 29
3 互联网时代媒体经济发展的平台化逻辑 38
3.1 纵向维度：基于技术逻辑的媒体形态演进 39
3.2 横向维度：“网络”向“平台”演化的经济特征分析 43
3.3 平台化逻辑下的媒体经济发展脉络 50
4 基于平台化逻辑的传统媒体转型 71
4.1 传统媒体经济的平台特征和本质 71
4.2 传统媒体经济平台化发展的困境 75
4.3 传统媒体经济转型的破局：传统媒体网络媒体化生存 79
5 基于平台化的网络媒体发展 91
5.1 互联网时代的媒体经济主流：网络媒体平台化发展 91
5.2 实现多边经济是网络媒体平台无限延展性的价值体现 95
5.3 基于平台经济的网络媒体商业模式构建 101
6 中国传统媒体的网络媒体化转型 112
6.1 以电视媒体为代表的基于内容优势的独播策略逆袭 114
6.2 以报业媒体为代表的传统媒体与新兴媒体融合发展模式 121
7 基于Web1.0的中国网络媒体平台化发展 137
7.1 以三大门户网站为代表的基于广告盈利模式的平台化发展 137
7.2 以百度为代表的搜索引擎信息运作商业模式的平台化发展 146
8 基于Web2.0的中国网络媒体平台化发展 159
8.1 以腾讯为代表的实现多边平台经济的平台化发展 159
8.2 以阿里巴巴为代表的平台整合的平台化发展 173
9 基于移动互联网的中国网络媒体平台化发展 187
9.1 平台的“再中心化”重构 188
9.2 基于“平台覆盖”的平台竞争 211
10 中国媒体经济平台化发展趋势 226
10.1 传统媒体“内容”竞争力的颠覆再造 226
10.2 网络媒体平台由综合型平台向垂直型平台的两极分化 227
10.3 网络媒体平台成为整合“用户—入口—数据”的超级平台 229
11 无限延展，无限整合，全平台媒体经济 231
参考文献 235
后记 249