第五版前言 1
第一编 公关语言学导论 2
第一章 公关、公关实务、语言、公关语言和公关语言交际 2
第一节 公关和公关实务、语言和公关语言的定义 2
第二节 公关语言的基本特点 4
第三节 公关语言交际 12
第二章 公关语言学的建构 23
第一节 公关语言学的研究对象和研究范围 23
第二节 公关语言学的性质 26
第三节 公关语言学的任务和功用 28
第三章 公关语言的语用原则 33
第一节 公关语言表达原则 33
第二节 公关语言领会原则 50
第四章 公关语言的心理机制 61
第一节 公关语言交际的心理因素 61
第二节 公关语言交际中公关主体心理的自我调控 68
第三节 公关语言交际中公关客体的个性心理 71
第二编 公关语言现象综说 76
第五章 跨文化的公关语言 76
第一节 语言与文化 76
第二节 公关语言文化的功用 82
第三节 跨文化公关与跨文化公关语言的性质 88
第四节 跨文化公关的语言策略 92
第五节 公关语言与亚文化 97
第六节 汉英交际语言文化差异举隅 102
第七节 中日交际语言文化异同举隅 105
第六章 公关副语言和体态语 112
第一节 副语言 112
第二节 体态语 118
第七章 公关礼貌语言 140
第一节 礼、礼貌与礼貌语言 140
第二节 公关礼貌语言的特征 141
第三节 公关礼貌语言的价值 143
第四节 公关礼貌语言的运用 147
第八章 公关模糊语言 165
第一节 公关模糊语言的内涵与成因 165
第二节 公关模糊语言的普遍性与语用价值 166
第三节 公关模糊语言的运用 173
第九章 公关语言表现风格 180
第一节 公关语言表现风格与公关形象、公关语体 180
第二节 公关语言表现风格的基本格调和多样化风貌 186
第三编 公关语言表达艺术 202
第十章 公关语言口头表达艺术（一） 202
第一节 公关语言口头表达的特点与要求 202
第二节 公关社交的语言艺术 208
第三节 公关电话交谈的语言艺术 216
第四节 公关对话的语言艺术 222
第五节 公关答记者问的语言艺术 228
第六节 公关谈判的语言艺术 234
第七节 公关演讲的语言艺术 241
第十一章 公关语言口头表达艺术（二） 255
第一节 专职公关人员的口头表达艺术 255
第二节 领导、管理人员的口头表达艺术 261
第三节 商业服务人员的口头表达艺术 276
第四节 导游的口头表达艺术 279
第十二章 公关语言书面表达艺术（一） 287
第一节 公关广告 287
第二节 公关调查报告 300
第三节 公关新闻稿 305
第四节 公关信函和柬帖 313
第五节 公关说明书 320
第十三章 公关语言书面表达艺术（二） 327
第一节 公关标语、口号 327
第二节 公关楹联 330
第三节 企业招牌的命名 336
第四节 产品、商标的命名 341
第五节 公关题词赠言 346
第六节 名片 353
第四编 公关语言领会艺术 360
第十四章 公关语言网络表达艺术 360
第一节 网络语言内涵与成因 360
第二节 网络语言的普遍性与语用作用 362
第三节 公关网络语言的语用原则与表达艺术 365
第十五章 公关语言听解艺术 372
第一节 听解的重要性及其作用 372
第二节 听解的特点和要求 377
第三节 听解的一般技巧 381
第十六章 公关语言读解艺术 388
第一节 阅读理解的特点和过程 388
第二节 阅读理解的基本方法与技巧 392