第1章 价值：IP的生存之本 1
1.1看上去很美，为什么屡屡扑街？ 2
1.2玩IP！先尊重知识产权 5
1.3 IP商业价值：生态化战略 7
1.4 IP的价值在于衍生和再造 9
1.5打造爆款IP的两大条件 12
第2章 属性：爆款IP的8个特性 16
2.1价值性：凸显主流文化和核心价值 17
2.2独特性：给IP贴上独一无二的标签 19
2.3内容性：好的内容是IP的生命线 23
2.4故事性：好的IP都是在讲故事 25
2.5粉丝性：粉丝说好才是真的好 28
2.6传播性：先有扩散才能提高关注度 31
2.7成长性：拥有可发展空间的可能性 33
2.8创新性：既要继承又要创新 37
第3章 内容打造：打造爆款IP的5个关键 42
3.1确定主题，根据主题搜集素材 43
3.2精准定位，圈定目标群体 45
3.3制造引爆点，切中用户需求痛点 49
3.4寻找差异化，有特色才有竞争力 51
3.5注重情感，有温度的IP才更感人 53
第4章 版权改编：打造爆款IP的6个技巧 56
4.1研判趋势：玩大IP得紧跟热门 57
4.2虚实结合：让故事架构更魔幻 59
4.3突出个性：给IP一个差异化定位 64
4.4形象包装：让IP实现内外兼修 68
4.5善于借势：IP也需要搭顺风车 70
4.6高度融合：跨界是未来的主流 71
第5章 商业运作：让IP实现持续赢利的8大运作方式 74
5.1品牌化运作，树立IP的品牌影响力 75
5.2链条化运作，深度开发二次改造 78
5.3生态化运作，形成良性循环高度互通 82
5.4立体化运营，深挖掘形成网状联动 85
5.5打通渠道，多维度多平台高效传播 87
5.6分工与协作：合作运营才能共赢 89
5.7后期制作：爆款IP的终极拼图 94
5.8资本运营：IP越热，越烧钱 96
第6章 粉丝：IP与粉丝经济学 101
6.1积极与粉丝互动，增强粉丝黏性 102
6.2体验至上，提前让粉丝参与进来 104
6.3粉丝分享：扩大IP在市场的影响力 109
6.4粉丝是IP变现的重要通道 112
6.5建立完善的粉丝反馈机制 114
第7章 变现：IP变现的6种模式 116
7.1 I P是商品，重在具有变现的价值 117
7.2 IP变现模式1：横向发展，开发相关产品 120
7.3 IP变现模式2：纵向发展，做IP衍生品 122
7.4 IP变现模式3：提供个性服务，提升附加值 125
7.5 IP变现模式4：与大企业、大品牌合作 127
7.6 IP变现模式5：与电商合作或自营网店 128
7.7 IP变现模式6：多点出击，构建全产业链变现模式 129
第8章 案例篇1. IP与文娱行业 131
8.1文娱IP：玩IP必须搞懂文娱业 132
8.2影视IP：势头虽猛，两极分化显现 134
8.3手游IP：机遇和挑战并重 138
8.4网络文学IP：百花齐开放 142
8.5网络剧IP：小而美是发展方向 149
8.6戏剧IP：是个低洼地，但别急于挖掘 154
第9章 案例篇2. IP与传统行业 158
9.1 I P给传统行业带来的机遇 159
9.2制造业：奔驰借名人开新品发布会 164
9.3零售业：欧乐B联姻《神探夏洛克》 165
9.4快消品：康师傅遇尴尬，《何以笙箫默》来解围 167
9.5旅游业：同程自拍网剧 168
9.6餐饮业：高颜值咖啡馆泰迪来陪你 171
9.7电商：唯品会与周杰伦 173
附录 爆款IP线路图图谱 178
爆款IP线路图1：概念与属性 179
爆款IP线路图2：兴起与发展 180
爆款IP线路图3：形成三阶段 181
爆款IP线路图4：组成四元素 182
爆款IP线路图5： IP指数类型 183
爆款IP线路图6：IP经理（运营者）的素质 185