第一篇 方法学 3
第一章 概念与方法 3
一、相关概念 3
二、对现有文献和方法的再审视 5
三、研究方法与数据 8
四、关于田野志撰写 14
第二篇 田野志：“他者”在“他者”的社会 20
进入田野 20
第二章 速写“他者”：中医在英国 23
一、历史：20世纪70年代至今 23
二、现状：英国中医现存形态 28
三、中医与英国卫生保健体系：补充什么？替代谁？ 30
四、小结 39
第三章 中医药跨文化传通（一）：医患与临床活动，交流与传播 41
一、作为“他者”的移民中医从业者 41
二、顾客（患者）及常见疾病 47
三、作为私人医疗的服务过程、价格及“规则” 51
四、医患交流与传播 54
五、小结 61
第四章 中医药跨文化传通（二）：教育出版，行业协会，本土化 63
一、中医教育的本土化：课程、人员、教材 63
二、行业协会：华裔主营VS老外主营 81
三、海外“本土中医”：奇葩还是怪胎 84
四、小结 90
第五章 中医药跨文化传通（三）：商业经营，立法管制，政治境遇 93
一、英国政府对中医的管制：“睁只眼闭只眼” 93
二、商业运营：事事皆传播 95
三、英国中医立法：传播无小事 110
四、小结 134
第三篇 传播学分析 139
第六章 中医药跨文化传通的“5W”及其问题 139
一、传通的主体性：谁是主动的传播者？ 140
二、传通的受众：多样性与文化隔阂 147
三、传播方式和媒介：多元但有待拓展 150
四、传播内容和效果：家喻户晓但有待深耕 153
五、小结 154
第七章 中医药跨文化传通的“互动律”：文化互动与适应 155
一、地方性知识与英国对中医的文化“求同” 156
二、文化差异与英国对中医的文化“排异” 160
三、英国中医传通中的文化调适与意义协商 161
四、小结 163
第四篇 发展建议 167
第八章 促进中医药跨文化传通的相关建议 167
一、一个核心问题：中医药海外传播的目的？ 168
二、“两创”：海外中医药传播的创新性发展和创造性转化 174
三、“5W”：海外中医药传播模式的“两创”发展 177
四、八个抓手：促进海外中医药传播的可操作建议 191
五、一个系统工程：政府主导，多领域合作 194
六、终极后盾：发展国内中医，形成对海外中医的有力支持 196
后记 201
附录一 “他者”在“他者”的社会——中医药跨文化传通的人类学研究 205
附录二 英国中医立法纪实 227
附录三 （代跋）“一带一路”背景下开展海外中医社科研究的几点思考 251