第1章 视觉营销理论 2
1.1 视觉营销的发展历程 2
1.2 视觉营销的内容构成 5
1.3 视觉营销的理论体系 6
1.3.1 消费心理学 7
1.3.2 营销组合理论 8
1.3.3 整合营销理论 10
1.3.4 视觉识别设计 11
1.3.5 视觉传达设计 13
1.4 网店中的视觉营销 14
1.4.1 网店的视觉营销特点 14
1.4.2 网店的视觉营销流程 17
第2章 制定视觉营销策略 22
2.1 视觉营销的实质 22
2.2 战略性营销策略 25
2.2.1 自身实力分析 25
2.2.2 市场细分和目标市场选择 28
2.2.3 目标人群分析 30
2.3 战术性营销策略 31
2.3.1 商品与价格策略 32
2.3.2 渠道策略 35
2.3.3 促销策略 38
2.4 网店视觉形象定位 42
2.4.1 依据运营策略或行业特性 43
2.4.2 依据买家群体的视觉偏好 45
2.4.3 借鉴同类店铺的经验 47
第3章 编制视觉识别手册 49
3.1 网店的视觉识别设计 49
3.1.1 视觉识别手册的内容 49
3.1.2 视觉识别手册的设计原则 52
3.2 编制标准色 52
3.2.1 色彩的三属性 53
3.2.2 色彩的心理感受 55
3.2.3 选取标准色的依据 56
3.2.4 选择辅助色 59
3.2.5 编制标准色规范 62
3.3 编制标准字 64
3.3.1 字体的种类 64
3.3.2 编制标准字规范 66
3.4 店铺标志和角标 66
3.4.1 店标的表现形式 66
3.4.2 编制店标规范 68
3.4.3 编制角标规范 72
第4章 拍摄与设计商品图片 74
4.1 选择拍摄方案 74
4.1.1 购买摄影服务 74
4.1.2 标准拍摄设备 75
4.1.3 简易拍摄设备 77
4.2 拍摄商品照片 77
4.2.1 制定拍摄计划 77
4.2.2 常见商品拍摄技巧 80
4.3 设计商品主图 85
4.3.1 商品主图的设计规范 86
4.3.2 商品主图的设计形式 88
4.4 设计店铺招牌 90
4.4.1 店招的设计规范和设计要点 90
4.4.2 店招的设计形式 92
4.5 设计制作banner 93
4.5.1 banner的类型 93
4.5.2 banner的设计规范和设计要点 95
4.5.3 banner的结构布局和版式 96
4.5.4 banner的版式设计 100
4.5.5 banner的文案处理 103
4.6 视觉营销四要素及案例分析 106
第5章 店铺页面装修设计 113
5.1 网店的结构规划 113
5.1.1 网店页面的构成 113
5.1.2 规划网店结构的操作流程 118
5.2 首页的结构布局 121
5.2.1 首页的结构规划 121
5.2.2 首页的排版样式 125
5.2.3 应用首页模板 126
5.3 详情页的结构布局 130
第6章 移动端网店的视觉营销 138
6.1 移动端网店的运营模式 138
6.1.1 C2C模式 138
6.1.2 B2C模式 141
6.1.3 O2O模式 142
6.2 移动端网店的营销思路 143
6.2.1 中心化和去中心化 143
6.2.2 自媒体营销 145
6.2.3 自明星营销 148
6.3 移动端网店的视觉特性 150
6.3.1 文案精炼 150
6.3.2 图片精简 152
6.3.3 注重操作体验 153
6.4 移动端网店的页面布局 155
6.4.1 移动端网店的视觉定位 155
6.4.2 移动端首页布局 157
6.4.3 移动端详情页布局 159
6.5 移动端网店的店铺头设计 163
6.5.1 移动端店招设计 163
6.5.2 移动端店标设计 165
6.5.3 移动端图片尺寸规范 167