第一部分 现状分析 3
第一章 绪论 3
第一节 体育产业的概念 3
第二节 体育产业的特征及分类 9
第三节 体育产业的相关概念与理论研究 14
第二章 我国体育产业的发展概况 29
第一节 体育产业发展中的产业结构 29
第二节 体育产业发展中的产业组织 36
第三节 体育产业发展中的产业政策 43
第三章 当代体育产业发展的问题与挑战 52
第一节 体育产业的公共支出消耗分析 52
第二节 体育产业的消费者市场分析 57
第三节 我国当代体育产业发展的新机遇 64
第二部分 发展新思路 69
第四章 优化体育产业的相关政策 69
第一节 体育产业的结构政策 69
第二节 体育产业的组织政策 74
第三节 我国体育产业相关政策的优化与新选择 79
第五章 提高体育用品品牌竞争力 88
第一节 体育用品品牌竞争力理论 88
第二节 体育产业与体育品牌的关联效应 103
第三节 我国体育用品品牌竞争力培育对策与建议 106
第六章 促进体育产业结构优化升级 113
第一节 体育产业结构的基本理论 113
第二节 体育产业结构升级的必要性 119
第三节 我国体育产业结构优化升级的途径及思路 124
第七章 规范体育产业的俱乐部经营 133
第一节 职业体育俱乐部的经营管理 133
第二节 休闲健身体育俱乐部的经营管理 144
第三节 校园与社区体育俱乐部的经营管理 150
第八章 推动体育产业的“互联网＋”运营 157
第一节 “互联网＋”时代体育产业发展的新趋势 157
第二节 “互联网＋”常态下的体育产业和全民健身 167
第三节 “互联网＋”体育产业新业态发展模式研究 172
参考文献 184