引言 1
一、创意与创意思维 2
二、创意思维活动的基本要素 5
三、创意思维品质的个性培养 8
四、创意思维训练 12
第一章 创意路上的潜在障碍——思维定式 15
第一节 思维定式及其形成 16
一、思维定式及其影响 16
二、常见思维定式及其克服 21
第二节 突破思维定式思路示例 33
一、把谁丢掉 33
二、利用惯性思维防盗 33
三、善辩的律师 33
四、盲人过马路 34
五、组合 34
六、如何移动杯子 34
七、“哥伦布的鸡蛋” 34
八、一家餐馆的制胜之道 35
第三节 突破思维定式的训练 35
一、基础测验 35
二、实训突破 35
网络资源 42
第二章 确定性创意的形式逻辑思维 43
第一节 形式逻辑思维及其特点 44
一、形式逻辑思维的特点与规律 44
二、确定性下的基本思维形式 49
三、形式逻辑的方法 51
四、逻辑思维在创意思维中的作用及基本思维策略 52
五、类比构想的创意与表现 55
六、创意中的逻辑超越 61
第二节 形式逻辑思维创意的思路示例 63
一、王元泽巧辨獐和鹿 63
二、巧寻官印 63
三、宋慈断案 64
四、华盛顿的二难思维 64
五、难倒文成公主的问题 64
六、谢皮罗教授洗澡的发现 65
七、奥恩布鲁格医生的叩诊术 65
第三节 逻辑思维的创意实训导引 66
一、基础测试 66
二、逻辑思维训练 66
网络资源 71
第三章 不确定性创意的辩证思维 73
第一节 辩证思维及其特征 74
一、辩证思维的特点 75
二、唯物辩证法的三大规律 76
三、三大规律制约下的概念、判断、推理 79
四、辩证逻辑思维与创意思维 81
第二节 辩证思维的创意思路示例 90
一、多与少（从一人监督多人到多人监督一人——公园管理创意） 90
二、有限与无限 91
三、生与死（美与丑） 91
四、虚与实 92
五、是与非 92
六、繁与简 93
七、淘金与卖水 93
八、斯巴达克斯角斗 94
第三节 辩证思维的创意实训导引 94
一、基础测试 94
二、辩证思维训练 95
第四章 用形象思考的联想与想象 101
第一节 联想、想象及其特点 102
一、联想概说 102
二、想象及其特点 108
第二节 联想、想象创意的思路示例 113
一、乔羽的联想 113
二、雕塑穿上衣服会怎样 114
三、奇怪的倒影 114
四、治癣药膏广告 115
五、深山藏古寺 116
六、相似联想故事 116
第三节 联想、想象思维的创意实训导引 117
一、基础测试 117
二、联想思维的训练 117
三、想象思维训练 119
四、想象联想思维综合训练 122
五、头脑风暴法训练 123
六、焦点法训练 124
第五章 反其道创意的逆向思维 127
第一节 逆向思维及其特点 128
一、逆向思维的含义 128
二、逆向思维的特点 130
三、逆向思维的哲学依据 132
四、逆向思维的三种方法 133
第二节 逆向思维创意的思路示例 136
一、用赞美“教训”你 136
二、饥饿营销 136
三、抽烟的孩子 137
四、占卦 137
五、畅销的丑陋玩具 138
六、“笼子”中的人 138
七、七步诗与反七步诗 138
八、天猫的内裤 139
第三节 逆向思维的创意实训导引 139
一、基础测试 139
二、实践训练 140
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第六章 深度创意的纵向思维与拓展创意的横向思维 145
第一节 纵向思维与思维深度的开掘 146
一、纵向思维及特点 146
二、思维深度的开掘 147
第二节 横向思维与思维广度的拓展 151
一、横向思维概说 151
二、思维广度的扩展 153
第三节 横向拓展与纵向开掘的创意实训导引 159
一、基础测试 159
二、实践训练 159
第七章 全视角创意的立体思维 163
第一节 立体思维及其特点 164
一、立体思维的内涵 164
二、立体思维的特征 166
三、立体思维的方法 169
第二节 立体思维创意的思路示例 170
一、尼姑庵的宣传策略 170
二、辣椒门事件 171
三、世界上最好的工作 172
四、电商大战中的立体思维 173
五、如何赢钱 174
六、杜德拉的成功 174
七、如何把胸罩卖给男生 175
第三节 立体思维的创意实训导引 176
一、基础测试 176
二、立体思维实训 176
第八章 跨越时空创意的超前思维 179
第一节 超前思维的含义及其特性 180
一、超前思维的内涵 180
二、超前思维的特点 181
三、超前思维的方法及注意事项 184
第二节 超前思维创意的思路示例 188
一、新东方的超前思维 188
二、万达集团的关键几步 189
三、任氏致富 189
四、杰克的生意 190
五、假日酒店的发明 190
六、威尔逊买地 190
七、壳牌公司的战略规划 191
第三节 超前思维的创意实训导引 192
一、基础测试 192
二、超前思维实践训练 192
第九章 聚散自由创意的发散与聚合思维 197
第一节 发散思维与聚合思维 198
一、发散思维概述 198
二、聚合思维概述 207
三、发散思维与聚合思维的统一 210
第二节 发散思维与聚合思维创意的思路示例 211
一、吸烟有害健康的创意表达 211
二、多变的瑞士军刀 213
三、手机的功能 214
四、死之前你希望做什么 214
五、先救谁 215
第三节 发散思维与聚合思维的创意实训导引 216
一、基础测试 216
二、实践训练 216
第十章 旁通创意的侧向思维 221
第一节 侧向思维概述 222
一、侧向思维的内涵及特点 222
二、侧向思维的创意方法 224
第二节 侧向思维创意的思路示例 227
一、对“杜甫很忙”的借势宣传 227
二、如何面对垃圾 228
三、红牛的营销策略 229
四、高露洁销量增加的秘密 229
五、“益达”口香糖的微电影广告 230
六、陈光标 230
七、如厕难题 232
八、跨行业的奇用 232
九、凭花寻美人 232
十、电影院选址 233
十一、面试故事三则 233
十二、中国的房价能不能跌一半 234
十三、中兴手机的借势营销 234
第三节 侧向思维的创意实训导引 235
一、基础测试 235
二、侧向思维实践训练 235
第十一章 怪誔创意的幽默思维 242
第一节 幽默及其特点 242
一、幽默的内涵 242
二、幽默的特点 243
第二节 幽默思维创意的思考方式与表达 245
一、幽默思维的思考方式 245
二、幽默思维的创意表达 252
第三节 幽默思维的创意实训导引 259
一、基础测试 259
二、幽默思维实践训练 259
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第十二章 直觉思维与灵感的捕捉 263
第一节 直觉的特征、作用及敏感度的培养 264
一、直觉思维的特点 264
二、直觉思维的作用 266
三、直觉思维的几种方法 268
第二节 灵感的特征及其捕捉 271
一、灵感的内涵 271
二、灵感的特点 273
三、灵感进发的基本形式 275
四、灵感的捕捉 276
第三节 直觉与灵感能力的养成与训练 278
一、基础测试 278
二、实践训练 279
参考文献 282