第一章 创业要内心强大 3
第一节 你有没有创业者身上的那股子劲？ 3
第二节 自信，但不盲目自信 7
第三节 把握创业途中的“驼峰效应” 11
第四节 要有宠辱不惊的定力和耐力 14
第五节 充分运用积极的心理暗示 18
第六节 比为工作而工作的人更有进取心 21
第二章 怎样确定创业方向？ 27
第一节 如何对商业机会快速反应 27
第二节 你能预知风险吗？ 31
第三节 进入自己了解的行业 34
第四节 观察并分析受众的心理需求 38
第五节 做足失败的心理准备 42
第六节 你愿付出何种程度的努力和代价？ 45
第三章 扩展人脉资源 51
第一节 巧用“晕轮效应” 51
第二节 捕捉“蝴蝶效应” 55
第三节 模仿成功者的姿态 59
第四节 多一点牺牲精神 62
第五节 善待身边的每一个人 66
第六节 用诚信建立人际圈子 69
第四章 提升你的创业实力 75
第一节 人最难的是面对自己 75
第二节 走稳每一步，保持平常心 79
第三节 切忌信息成瘾 82
第四节 控制是一种能力 86
第五节 决定高度的是眼界和胸襟 90
第六节 资本就是你自己 93
第五章 打造一支铁军 99
第一节 区分团队中的“贵人”与“小人” 99
第二节 克服“囚徒困境”的团队心理 103
第三节 “成功的管理者”与“有效的管理者” 107
第四节 “责任分散效应”造成集体冷漠 110
第五节 被改造的“帕金森定律” 114
第六节 利用“霍桑效应”提高工作效率 118
第六章 亮剑之时 125
第一节 创业者要明察时势 125
第二节 借大势但不随大流 129
第三节 以小博大，武装自己的心理 132
第四节 利用“羊群效应”发掘出众的产品 136
第五节 要有统揽全局的意识 140
第六节 经营的关键在于你期望的高低 143
第七章 开动你的脑筋 149
第一节 添点“geek”气质 149
第二节 别陷入“鸟笼逻辑”的思维怪圈 153
第三节 注意到每一个关键的细节 157
第四节 保持激情，专注领域 161
第五节 独特性——一个创业者的心灵守则 165
第六节 “鬼点子”＝人民币 169
第八章 把握大众的脉搏 175
第一节 利用“宜家效应”为产品增值 175
第二节 永远不要丧失危机意识 179
第三节 “stay hungry，stay foolish” 183
第四节 用“合理化”避免认知失调 187
第五节 用消费者的过去预测其未来 191
第六节 别让营销战略成为精神快感 195
第九章 赚钱才是硬道理 201
第一节 用左手温暖右手 201
第二节 赢得社会的尊重 205
第三节 想发财就得厚脸皮 209
第四节 不急于追求利润 212
第五节 天上不会掉馅饼 216
第六节 揽功的人最愚蠢 220
第十章 当创业遭遇滑铁卢 227
第一节 如何应对创业中的“黑天鹅事件” 227
第二节 好的心态是成功的垫脚石 231
第三节 直面焦虑时代的创业心理焦虑 235
第四节 容易导致败局的十种思维误区 239
第五节 如何控制和把握自己的情绪？ 243
第六节 “双创”时代，避免“双创” 246