第1章 内容创业：引爆新一轮内容红利 2
1.1 消费升级下的内容创业新机遇 2
1.1.1 新媒体时代的内容消费升级 2
1.1.2 互联网开启内容创业新时代 6
1.1.3 年轻内容创业者的三大优势 9
1.1.4 粉丝经济下的优质内容输出 13
1.2 技术驱动下的内容生产模式 15
1.2.1 内容再生产模式的重构 15
1.2.2 自媒体内容运营团队化 18
1.2.3 技术与模式的双重变革 20
1.2.4 内容形态产品化与IP化 22
1.3 打造头部内容的绝对统治力 26
1.3.1 突破传统内容的运营思维 26
1.3.2 获得头部内容的掌控权 28
1.3.3 内容创业的痛点与出路 30
1.4 内容分发背后的“流量生意” 35
1.4.1 内容分发：实现内容的精准推送 35
1.4.2 平台之争：新闻客户端与浏览器 37
1.4.3 市场格局：BAT格局下的卡位战 40
1.4.4 数据驱动：个性化精准内容推荐 42
第2章 资本布局：资本与内容的无缝对接 46
2.1 内容创业者的资本裂变路径 46
2.1.1 资本时代的内容创业生态 46
2.1.2 内容创业市场的突围方向 48
2.1.3 把握用户与资本的关注点 49
2.1.4 增强并拓宽内容变现能力和渠道 52
2.2 如何孵化内容创业独角兽 54
2.2.1 内容领域能否出现独角兽 54
2.2.2 打造内容独角兽的五大方向 57
2.2.3 内容创业的4种孵化模式 61
2.2.4 创业者如何谨防资本泡沫 66
2.3 BAT的内容战略与资本布局 68
2.3.1 百度：搭建自有内容生态体系 68
2.3.2 阿里巴巴：打造内容电商变现模式 72
2.3.3 腾讯：基于社交的泛娱乐布局 73
第3章 内容变现：探索多元化的盈利模式 78
3.1 探索多元化的内容变现渠道 78
3.1.1 内容广告 78
3.1.2 内容电商 80
3.1.3 内容付费 81
3.1.4 IP开发 85
3.2 内容变现面临的问题与对策 88
3.2.1 内容变现面临的主要问题 88
3.2.2 实现内容变现的五大策略 90
3.3 内容创业者的“黄金法则” 93
3.3.1 选择内容分发平台的策略 93
3.3.2 垂直细分与重度运营法则 96
3.3.3 以满足用户的需求为核心 98
3.3.4 从兴趣出发打造内容产品 101
第4章 自媒体时代的内容创业与实践路径 104
4.1 自媒体内容创业的掘金机会 104
4.1.1 自媒体内容创业的发展演变 104
4.1.2 自媒体内容创业的四大优势 107
4.1.3 自媒体内容创业的主要挑战 109
4.1.4 自媒体内容创业的生态趋势 112
4.2 自媒体内容创业的运营实战 115
4.2.1 自媒体内容创业的4种模式 115
4.2.2 自媒体内容创业平台的变革 121
4.2.3 自媒体内容变现的主要渠道 125
4.3 移动社交时代的短视频创业 128
4.3.1 短视频内容创业时代的来临 128
4.3.2 短视频创业需要考虑的问题 131
4.3.3 短视频创业的内容推广策略 132
4.4 2017年短视频创业的发展趋势 138
4.4.1 短视频平台横向扩张 138
4.4.2 从UGC到PGC转变 140
4.4.3 短视频内容垂直深耕 141
第5章 内容电商：内容驱动下的电商创新 146
5.1 内容经济下的电商模式变现 146
5.1.1 内容电商引领商品消费升级 146
5.1.2 内容输出：内容商品化变现 148
5.1.3 电商导流：内容的流量转化 152
5.1.4 自媒体电商：网红社群变现 156
5.1.5 内容电商的运营策略与技巧 159
5.2 互联网巨头的内容电商布局 162
5.2.1 电商平台抢滩内容电商 162
5.2.2 社交分享模式中的内容电商 164
5.2.3 阿里巴巴与京东的内容电商布局 168
5.3 网红时代的电商变革与进化 174
5.3.1 网红的概念与类型划分 174
5.3.2 网红电商的优势与风险 177
5.3.3 网红电商化的逻辑诉求 179
5.3.4 构建内容与商品的连接 183
5.3.5 如涵网红电商模式的启示 187
第6章 内容运营：互联网产品经理的必修课 192
6.1 互联网产品的内容运营之道 192
6.1.1 内容运营的概念与作用 192
6.1.2 内容运营的职能与要求 194
6.1.3 内容运营的三大关键点 197
6.1.4 微信公众号内容运营实战 200
6.2 构建互联网内容运营体系 207
6.2.1 严格把控内容品质 207
6.2.2 全面整合内容元素 211
6.2.3 注重用户需求体验 215
6.2.4 精细化的深度运营 216
6.2.5 设置内容运营规则 218
6.3 内容型产品如何进行话题策划 221
6.3.1 话题策划遵循的3个原则 221
6.3.2 新产品如何进行话题策划 224
6.3.3 成熟产品如何进行话题策划 226
第7章 内容付费：内容创业的终极诉求 230
7.1 内容3.0：优质内容是变现之本 230
7.1.1 互联网内容1.0到3.0的进化 230
7.1.2 内容3.0时代的供需产业链 232
7.1.3 内容付费的兴起与变现模式 235
7.1.4 内容付费面临的机遇与挑战 239
7.2 付费阅读：内容的商业化探索 242
7.2.1 从微信内容生态看付费阅读 242
7.2.2 付费阅读模式下的内容运营 245
7.2.3 内容生产者如何布局付费阅读 249
7.3 知识付费：开启知识经济时代 251
7.3.1 知识经济下的付费模式崛起 251
7.3.2 内容平台如何实现知识付费 254
7.3.3 内容平台如何培养知识供应者 258