第一章 绪论 1
第一节 广告心理学的研究对象和领域 3
第二节 广告心理学的研究方法 7
第三节 广告心理学与相关学科的关系 11
第四节 广告心理学的发展简史 13
第二章 广告策略的心理基础 17
第一节 各种消费群体的心理特征 19
第二节 消费者的品牌选择策略 42
第三节 消费者的购买行为 49
第四节 各种商品的购买心理 59
第五节 消费者对广告的反应 83
第三章 广告策划的心理依据和方法 99
第一节 界定广告诉求对象概述 101
第二节 确定广告目标的心理依据 113
第三节 品牌的定位决策 137
第四节 广告诉求决策及其心理依据 145
第四章 广告说服的原理和方法 183
第一节 态度 185
第二节 广告的说服机制 188
第三节 广告的说服技巧 200
第四节 广告诉求方法的评价 215
第五章 广告表现的心理规律 233
第一节 广告创意的构思方法 235
第二节 广告表现的心理原则 243