第1章 媒体的宣传：范围和目的 1
本书论述的范畴 1
媒体内容的特殊属性 2
宣传的对象 5
各种宣传媒体的特征 9
行业变革 10
目标与战术转移 13
长期束缚宣传的因素 15
宣传策略的各种模式 20
宣传的有效性模式 23
本书的结构 25
第2章 电台宣传 27
电台的独特性 27
电台宣传的目标 29
电台调查的作用 32
听众的获得、保持和回流 33
外部媒体 40
创收 44
宣传商品 47
电台与社区、媒体的关系 48
道德困境 50
第3章 地方电视台的宣传：新闻、辛迪加和销售 52
四大广播网附属台 53
混合型附属台 58
节目播出编排的重要性 59
新闻宣传 63
辛迪加系列节目营销 76
公益服务宣传 76
销售宣传 80
促销宣传指南 87
第4章 宣传的管理、调研和预算 89
组织结构 89
集团所属权 92
工资 93
预算 95
岗位责任 95
宣传与营销调研 96
主要调研方法 101
联合调查 104
宣传的预算策略 108
预算的执行 112
第5章 广播电视、平面媒体和在线宣传的策划 114
关注细节 115
关键讯息 119
节目来源标识 122
强化、重复与一致 130
在播和在线宣传工具 131
基本讯息形式 136
内容设计 140
媒体设计 144
第6章 广播网的宣传 149
营销途径 150
广播网在播宣传的发展史 153
品牌路线 156
宣传片的编排 157
秋季攻势 163
网站 165
其他媒体 166
广播网新闻节目的宣传 170
宣传手段和宣传策略 173
第7章 有线电视系统的营销与宣传 175
旧与新 175
有线电视系统针对消费者的营销 177
节目宣传 186
有线系统的促销宣传 189
有线网络的营销 191
网络启动策略 199
再营销 201
直播卫星服务营销 202
未来十年有线网络的营销 203
第8章 新媒体宣传 205
变化中的预期与用途 205
互联网宣传 207
电子邮件的优势 208
宣传性网站 214
宣传网络原创内容 217
频客 220
播客 221
手机短剧 223
未来 224
第9章 公共电视台与电台宣传 225
不断的威胁 225
全国机构营销 226
公共电视台的品牌塑造 230
公共广播公司的节目宣传 235
地方公共电视台的宣传活动 239
公共电台宣传 245
回顾与展望 253
第10章 电视的全球化宣传与营销 255
全球范围内的宣传 255
大势所趋：全球化 258
全新营销重点 260
电视全球化营销 261
赢得受众 270
定位新服务 270
有效的全球宣传 271
发展方向 273